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品牌中的戰術(shù)是一個(gè)競爭性的心智視角

本文主題是杭州品牌策劃中品牌中的戰術(shù)是一個(gè)競爭性的心智視角里斯和特勞特合寫(xiě)了本書(shū)叫營(yíng)銷(xiāo)革命，杭州品牌策劃它里面就提出了戰術(shù)決定戰略，去深究的話(huà)，他的戰術(shù)定義是說(shuō)戰術(shù)是一個(gè)競爭性的心智視角，他為了道出戰術(shù)決定戰略這么一個(gè)逆正統的驚世駭俗的結論，篡改了戰術(shù)的定義，杭州品牌策劃所謂競爭性的心智視角就是定位，這樣反而把定位降到戰術(shù)層面了。所...

單一品牌戰略下的最佳做法讓企業(yè)名和品牌名一致

本文主題是杭州品牌策劃中單一品牌戰略下的最佳做法讓企業(yè)名和品牌名一致我認為這是一個(gè)巨大失誤，全聚德在消費者心智中是什么呢？杭州品牌策劃是一個(gè)旅游目的地，是長(cháng)城故宮全聚德這樣的，前段時(shí)間，我看過(guò)一個(gè)媒體的文章。寫(xiě)的是翠華要嫁人了，香港的翠華茶餐廳，他也是香港的旅游目的地，文章就提到看升旗、逛長(cháng)城，吃全聚德。全聚德在消費者心智中自然而...

企業(yè)戰略與品牌戰略的關(guān)系

企業(yè)戰略與品牌戰略的關(guān)系本文主題是杭州品牌策劃中企業(yè)戰略與品牌戰略的關(guān)系我們還為此辯論了好幾次，最后的結論是是領(lǐng)導品牌。在這里，我把它第一次明確提出來(lái)，企業(yè)戰略是品牌戰略之和，品牌戰略是企業(yè)戰略的基礎。沒(méi)有品牌戰略，就沒(méi)有企業(yè)戰略。企業(yè)戰略的任務(wù)發(fā)現新品類(lèi)和定位的機會(huì )，并且用品牌去裹著(zhù)它，所以說(shuō)品牌是滿(mǎn)足企業(yè)戰略的基礎。杭州品牌策...

品牌中的物理戰場(chǎng)與心智戰場(chǎng)的關(guān)系

本文主題是關(guān)于杭州品牌策劃中品牌中的物理戰場(chǎng)與心智戰場(chǎng)的關(guān)系其實(shí)戰場(chǎng)可以分為兩個(gè)，產(chǎn)品和渠道戰場(chǎng)都是物理戰場(chǎng)，而心智戰場(chǎng)完全是另一類(lèi)，杭州品牌策劃這涉及利用心智規律操縱顧客的認知，我為什么相信定位？我是學(xué)理工科的，邏輯還是比較嚴謹，為什么會(huì )相信這樣這個(gè)商業(yè)理論，杭州品牌策劃就是因為它把競爭的基礎建立在一個(gè)更加硬的科學(xué)，心理學(xué)和行為經(jīng)...

定位中對品牌戰略的理解與傳統理論的差別

本文主題是杭州品牌策劃中定位中對品牌戰略的理解與傳統理論的差別然后分解下去，SBU戰略業(yè)務(wù)單元，這個(gè)五年做多少？那個(gè)做多少？全是財務(wù)目標的分解，到底憑啥能做到，杭州品牌策劃...

商品要通過(guò)品牌在顧客心智中差異化和預售

本文主題是杭州品牌策劃中關(guān)于商品要通過(guò)品牌在顧客心智中差異化和預售等到供求平穩的時(shí)候就不行了，酒好也怕巷子深，這個(gè)時(shí)候就是賣(mài)的出去，就生產(chǎn)出來(lái)，就像珠三角，在那里是非常強的，只要能接到單，產(chǎn)能你不用擔心，杭州品牌策劃因為可以層層分包二次分包出去，就能接到單就是大爺。這個(gè)時(shí)候就是發(fā)現并滿(mǎn)足顧客的需求，這個(gè)時(shí)候也出現了一些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理...

定位理論體系的三大貢獻

本文主題是杭州品牌策劃中關(guān)于品牌定位理論的三大貢獻我們來(lái)看一下定位這二十多本書(shū)，怎么被讀薄的？這二十多本書(shū)我們講28原則，其實(shí)你把它讀薄，抓住其中20%的精華，就能解決你80%的問(wèn)題。杭州品牌策劃這80%的精華，我把它總結為，定位理論的三大貢獻，這些貢獻確實(shí)在我和企業(yè)的交流中，包括我自己接觸定位時(shí)的這種大夢(mèng)初醒，醍醐灌頂的感覺(jué)，其實(shí)都跟這三大發(fā)現...

杭州品牌策劃中關(guān)于剛森書(shū)店的聚焦經(jīng)營(yíng)

本文主題是杭州品牌策劃中關(guān)于剛森書(shū)店的聚焦經(jīng)營(yíng) 它一周只賣(mài)一本書(shū)，但是花大量的精力去選精品，然后為這本書(shū)構建一系列的相關(guān)主題？舉辦相關(guān)活動(dòng)，杭州品牌策劃就像全國有那么多定位讀書(shū)會(huì )一樣，展覽對話(huà)活動(dòng)，所以這些出版商那些作家就紛紛上門(mén)尋求合作，就像邏輯思維一樣，KK的必然這本書(shū)，全球首發(fā)就放在邏輯思維，能做到這個(gè)程度，你怎么能不盈利呢？森岡...

杭州品牌策劃中的認知聚焦與運營(yíng)聚焦

本文主題是杭州品牌策劃中的認知聚焦與運營(yíng)聚焦這塊背后有很多考慮，在認知聚焦方面就是要占據真品類(lèi)，老板和方太就是一個(gè)例子，老板占據的是大吸力油煙機，方太想占據高端廚電，占...

杭州品牌策劃中營(yíng)銷(xiāo)在消費過(guò)程中的重要性

本文主題是杭州品牌策劃中營(yíng)銷(xiāo)在消費過(guò)程中的重要性購買(mǎi)者的購買(mǎi)決策隨其購買(mǎi)決策類(lèi)型的不同而變化。杭州品牌策劃較為復雜的與花錢(qián)較多的購買(mǎi)決定往往凝結著(zhù)購買(mǎi)者的反復權衡。當消費者專(zhuān)心仔細地購買(mǎi)，并主意現有各品牌間的重要差別時(shí)，也就表示他們完成了這種復雜的購買(mǎi)行為。一般地講，消費者對于花錢(qián)多的產(chǎn)品、偶爾購買(mǎi)的產(chǎn)品、風(fēng)險產(chǎn)品以及被人較為注目...

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