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品牌策劃—產(chǎn)品概念的重要性以及部分設計方法

現在市場(chǎng)上流行一種說(shuō)法叫炒概念，意思是說(shuō)，一些企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)的東西或者技術(shù)上的創(chuàng )新，完全是利用文字或者廣告形式通過(guò)告知的方式把一個(gè)人為設計的理念推廣出去，達成人們...

品牌策劃—產(chǎn)品概念的設計方法、產(chǎn)品的名稱(chēng)及商標定義

從市場(chǎng)區隔角度設計產(chǎn)品概念我們都知道的一個(gè)叫大寶日化產(chǎn)品，它的市場(chǎng)定位是工薪階層。由于這個(gè)產(chǎn)品定位使其和其他產(chǎn)品在市場(chǎng)上有一個(gè)明顯的人群區隔這個(gè)區隔優(yōu)勢把自己的產(chǎn)品定位在一個(gè)低端的人群層面. 反過(guò)來(lái)，這個(gè)層面的人群就意味著(zhù)產(chǎn)品價(jià)格的定位，同時(shí)也在告知消費者，我的產(chǎn)品很便宜,是杭州品牌策劃公司。找出產(chǎn)品概念產(chǎn)品概念與我們常說(shuō)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，...

品牌策劃—產(chǎn)品的商標起名方法、包裝設計和價(jià)格設計

產(chǎn)品商標的起名方法 (1) 聯(lián)想法 l 先按照產(chǎn)品的利益結果尋找可能對稱(chēng)的名詞來(lái)做杭州品牌策劃 l 找出該產(chǎn)品的定位人群，讓其聯(lián)想該產(chǎn)品的品牌。 l 總結一定量的品牌名詞進(jìn)行比較。 (2) 記憶祛 l 抽選一定的人對總結出來(lái)的詞匯進(jìn)行感性感受。 l 把不同人的感受進(jìn)行歸類(lèi)。 l 把歸類(lèi)結果總結。 l 把得到認可最多的詞匯挑選出來(lái)。 (3) 比較法 l 把挑選出來(lái)的詞匯讓一些陌生的消費...

品牌策劃—市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的主要內容

根據市場(chǎng)潛量制定企業(yè)的發(fā)展策略圖示根據以上的圖示可以看出，企業(yè)有兩種策略可以選擇:一個(gè)是爭奪競爭者的客戶(hù)；一個(gè)是開(kāi)發(fā)新的客戶(hù)。二者的選擇是要看市場(chǎng)潛量的機會(huì )還有多少，在市場(chǎng)潛量已經(jīng)不大的情況下，企業(yè)會(huì )更多地考慮搶奪競爭者的客戶(hù)；而市場(chǎng)的潛量遠大于競爭者份額時(shí)，則應更多地考慮開(kāi)發(fā)新客戶(hù)。當然，在很多情況下要根據當時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境及自身的資源...

品牌策劃—市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運作及市場(chǎng)定位步驟

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的運作 l 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品生產(chǎn)。 l 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理不是簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售產(chǎn)品。 l 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理也不是簡(jiǎn)單的推廣行為。 l 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理是將以上行為作為組織性目標。有效率...

品牌策劃—市場(chǎng)潛量的定義、作用及預估方法

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，需求是整個(gè)市場(chǎng)策略制定要考慮的基礎，而需求的大或小，不是我們肉眼所能看到的，對于未來(lái)的市場(chǎng)需求，我們更不容易了解到。雖然我們可以通過(guò)調研的方法把當時(shí)的...

品牌策劃—市場(chǎng)定位的方法

首先確定產(chǎn)品的屬性和產(chǎn)品所處的階段產(chǎn)品屬性 l 快速流轉品和耐用消費品的不同。 l 感性消費還是理性消費的產(chǎn)品。產(chǎn)品所處的階段 l 確定是因為需要、需求，還是欲望來(lái)購買(mǎi)產(chǎn)品。 l 確定...

品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的名詞6

產(chǎn)品定位定位是對現有事物的一種創(chuàng )造性工作，它是以事物為出發(fā)點(diǎn)，如一種商品、一項服務(wù)、一家公司、一所機構，甚至一個(gè)人但定位的對象不是這些，而是針對潛在顧客的思想，就是說(shuō)要...

品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的名詞5

產(chǎn)品常用名詞產(chǎn)品是企業(yè)制造或者包裝出來(lái)的能夠帶給消費者利益的東西，而能夠帶給消費者利益的不一定都是產(chǎn)品。消費者利益有直接利益和同接利益，有表面的利益和內含的利益，有可以...

品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的名詞4

市場(chǎng)調研收集和分析消費者信息、市場(chǎng)信息和營(yíng)銷(xiāo)決策成果的研究工作。常見(jiàn)的市場(chǎng)調研內容包括: 市場(chǎng)潛量分析、市場(chǎng)份額分析、競爭分析、銷(xiāo)售分析、區域市場(chǎng)分析等等。一般的市場(chǎng)調研方...

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