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品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的名詞3

STP 營(yíng)銷(xiāo) 現代營(yíng)銷(xiāo)戰略的核心，稱(chēng)為STP 營(yíng)銷(xiāo)。STP 是英文segmenting,targeting,positioning的縮寫(xiě)，中文意思為:細分市場(chǎng)、選擇目標市場(chǎng)和定位。也就是在差異化營(yíng)銷(xiāo)的思路下，對市場(chǎng)作區隔，在選定的...

品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的名詞2

關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的名詞2 沖動(dòng)購買(mǎi) 消費者在一時(shí)沖動(dòng)之下當即購買(mǎi)的行為。沖動(dòng)購買(mǎi)行為與消費者的個(gè)性特征有關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，女性比男性更易發(fā)生沖動(dòng)購買(mǎi)行為；而一些商品類(lèi)別也...

品牌定位—一小時(shí)讀懂《聚焦》

一小時(shí)讀懂《聚焦》這本書(shū)提綱挈領(lǐng)地概括了我們所有營(yíng)銷(xiāo)理念。在我們(主要服務(wù)于《財富》500強企業(yè))的咨詢(xún)業(yè)務(wù)中，《聚焦》也是最有用的一本書(shū)。艾.里斯為什么任天堂收入僅為...

品牌定位一小時(shí)讀懂《品類(lèi)戰略》

此文是對《品類(lèi)戰略》一書(shū)的提煉，將原書(shū)十幾萬(wàn)字濃縮為九千多字，并配以腦圖，使讀者能較快掌握該書(shū)核心觀(guān)點(diǎn)與方法。推薦序品牌只是品類(lèi)冰山的一角品牌只是營(yíng)銷(xiāo)中直觀(guān)可見(jiàn)...

品牌定位—1小時(shí)讀懂《定位》

1小時(shí)讀懂《定位》本文僅對《定位》一書(shū)進(jìn)行評點(diǎn)和解讀，而非對整個(gè)定位理論一系列圖書(shū)進(jìn)行解讀，實(shí)際上定位一書(shū)是整個(gè)定位理論的基礎、其他書(shū)籍多是由該書(shū)的部分觀(guān)點(diǎn)延伸擴...

品牌定位—關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的名詞1

關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的名詞1 市場(chǎng) 市場(chǎng)就是人群的一種利益需求，是一群有共同特征的人群對某個(gè)產(chǎn)品核心利益的共同需求。 (比如，人們需要穿衣服，就形成了服裝市場(chǎng);而冬天需要能御...

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