品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的名詞5

產(chǎn)品常用名詞
產(chǎn)品是企業(yè)制造或者包裝出來(lái)的能夠帶給消費者利益的東西，而能夠帶給消費者利益的不一定都是產(chǎn)品。消費者利益有直接利益和同接利益，有表面的利益和內含的利益，有可以感受到的利益，也有感受不到的利益、而產(chǎn)品的利益一定是消費者能夠感受到的利益。
 
產(chǎn)品常用名詞是產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中應用的一些名詞，包括產(chǎn)品商業(yè)化過(guò)程中的很多相關(guān)詞語(yǔ)。比如，產(chǎn)品的包裝、商標、價(jià)格等，這些都是產(chǎn)品走入市場(chǎng)過(guò)程中，需要把產(chǎn)品商品化的創(chuàng )造性語(yǔ)言和詞匯。只有了解了這些語(yǔ)言和詞匯，明白其中的相關(guān)性，才能對營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有更深人的了解。
 
產(chǎn)品
向市場(chǎng)提供的，任何能夠滿(mǎn)足人們某種需要或欲望的東西。產(chǎn)品包括: 有形物品、服務(wù)、人員、地點(diǎn)、組織和觀(guān)念等。產(chǎn)品的概念包含三個(gè)層次: (1) 核心產(chǎn)品，就是消費者真正需要的原始利益，比如，旅店的核心產(chǎn)品是睡眠和舒適；(2)有形產(chǎn)品，比如，旅店的有形產(chǎn)品是床、毛巾、衛生間等；(3) 附加產(chǎn)品，就是消費者購買(mǎi)有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的所有附加利益和服務(wù)，比如旅店中貼心的服務(wù)、快速的結賬系統等。
 
有形產(chǎn)品
日用消費品
快速流轉品
流轉速度快，一般屬于非耐用消費品，消費速度快、購買(mǎi)頻率高，相對價(jià)格便宜。例如飲料、方便食品、日常先護用品等。
耐用消費品
耐用消費品也屬于有形產(chǎn)品。它們的使用時(shí)間相對較長(cháng)，相對價(jià)格高。如汽車(chē)、電冰箱、空調等。
功能性產(chǎn)品
功能性產(chǎn)品是指科技含量較高、價(jià)值大、產(chǎn)品使用操作復雜，或者與消費者的物質(zhì)利益和人身利益關(guān)系較為密切，且受理性思想支配力較大的產(chǎn)品。如精密儀表、藥品、醫療器械等。
無(wú)形產(chǎn)品
服務(wù)型產(chǎn)品
服務(wù)型產(chǎn)品是無(wú)形的、不可分離的，可變的和易消失的，需要產(chǎn)生的結果。它們一般要求更多的質(zhì)量控制、供應者信用能力和適用性。如理發(fā)和理財投資服務(wù)等。
價(jià)值
價(jià)值是指消費者對一種產(chǎn)品能否滿(mǎn)足他各種需要的能力的評價(jià)，消費者在評價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值時(shí)，主要考慮盡可能最低地獲取和擁有使用成本。
 
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