品牌策劃—產(chǎn)品概念的重要性以及部分設計方法

現在市場(chǎng)上流行一種說(shuō)法叫“炒概念”，意思是說(shuō)，一些企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)的東西或者技術(shù)上的創(chuàng )新，完全是利用文字或者廣告形式通過(guò)告知的方式把一個(gè)人為設計的理念推廣出去，達成人們對這個(gè)產(chǎn)品的認可。這種說(shuō)法本身就是對營(yíng)銷(xiāo)中概念行為的誤解,杭州品牌策劃公司，如果這個(gè)詞是新聞?dòng)浾叩漠a(chǎn)物，我們還可以理解，因為他們畢竟不是專(zhuān)業(yè)人員，但現在很多營(yíng)銷(xiāo)人員，甚至一些專(zhuān)業(yè)人土也認同這種說(shuō)法。其實(shí)概念本身是一個(gè)產(chǎn)品本質(zhì)的東西，就是核心的東西，缺少了核心，這個(gè)產(chǎn)品的概念就會(huì )改變。對于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有概念是理所當然的，而沒(méi)有概念是不正常的。
 
如何設計產(chǎn)品概念
 
考慮到消費者的需求方式，我們可以根據市場(chǎng)的需求方式設計自己的產(chǎn)品概念。需要的產(chǎn)品有需要的根據和理由，需求的產(chǎn)品也有需求的產(chǎn)品概念創(chuàng )造方式，欲望性的產(chǎn)品也有滿(mǎn)足欲望的利益結構?？傊?，不同的市場(chǎng)需求結果帶來(lái)不同的產(chǎn)品概念利益。企業(yè)在競爭的環(huán)境下設計自己的產(chǎn)品利益，應努力在個(gè)性特點(diǎn)上與競爭品牌不同，以便強化自己的優(yōu)勢，爭取市場(chǎng)份額的擴大，一般情況下，可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行設計:

產(chǎn)品形式上優(yōu)于其他產(chǎn)品
產(chǎn)品利益上的傳達方法有很多種，產(chǎn)品形式是其中一種。不同的產(chǎn)品形式體現出的產(chǎn)品整體效果是有差異的，比如電視機，純平彩電和普通彩電就是形式上的不同，雖然它們給消費者的產(chǎn)品直接利益是相同的，但由于形式上的不同杭州品牌策劃公司，給消費者的感覺(jué)和效果也不同。
 
產(chǎn)品類(lèi)別是滿(mǎn)足需求的最佳途徑
產(chǎn)品類(lèi)別的不同也是有區別的，比如說(shuō)電風(fēng)扇和空調，雖然都能給消費者帶來(lái)涼爽的利益，但由于類(lèi)別的不同，所能給消費者的利益就產(chǎn)生了區別。顯然，空調給消費者帶來(lái)的利益更好。
 
說(shuō)服顧客這種利益是最合算的
很多產(chǎn)品都能給消費者帶來(lái)相同的利益，但消費者真正要的是什么，哪種利益最符合消費者的需要，這要看消費者的消費能力和當時(shí)的需求條件。所以你的產(chǎn)品要有一個(gè)明確的市場(chǎng)定位——到底是給誰(shuí)的。比如汽車(chē)，有些人可能買(mǎi)奔馳，有些人可能買(mǎi)奧拓，杭州品牌策劃公司，市場(chǎng)定位方法，這兩個(gè)產(chǎn)品是同類(lèi)產(chǎn)品，同樣給消費者的直接利益也是相同的，都是代步，但由于產(chǎn)品質(zhì)量和性能的不同，產(chǎn)生的結果就不同了。奔馳能帶來(lái)更多感性方面的利益，而奧拓因為價(jià)格因素符合一部分人的利益。所以說(shuō)，最合算的產(chǎn)品是相對于消費群體而言的。


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