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杭州品牌策劃怎么做競爭對手調研？

杭州品牌策劃公司好風(fēng)這篇教你鎖定競爭對手，看穿競爭對手。什么是競爭對手調研？依據特定目的，就品類(lèi)內外競爭對手特定方面所做調查和研究工作。為什么要做競爭對手調研？孫子兵法說(shuō)過(guò)知己知彼，百戰不殆，這個(gè)彼，一個(gè)可以理解為消費者，另一個(gè)就可以理解為競爭對手，品類(lèi)外的競爭對手和品類(lèi)內的競爭對手。競爭對手調研怎么做？針對調研對象的不同可以分...

利用現場(chǎng)調研來(lái)洞察市場(chǎng)

經(jīng)過(guò)前面十一篇對調研的講解，我們知道調研最核心就是要了解到事實(shí)、真相與決策關(guān)鍵點(diǎn) ，而最能找到這些的地方就是在現場(chǎng)，生產(chǎn)現場(chǎng)、消費現場(chǎng)、售后現場(chǎng).. 什么是現場(chǎng)調研？現場(chǎng)調研就是到事發(fā)現場(chǎng)實(shí)地去看、去聽(tīng)、去問(wèn)、去想。想要做生產(chǎn)調研就到生產(chǎn)線(xiàn)上去觀(guān)察整個(gè)生產(chǎn)流程，觀(guān)察工人的操作。想要做消費者調研就要到購買(mǎi)和消費現場(chǎng)去，去到超市到消費者家里...

杭州品牌策劃好風(fēng)怎么做企業(yè)內部調研？

杭州品牌策劃好風(fēng)這篇教你如何練就一雙火眼金睛，看穿企業(yè)，吃透老板。為什么要做企業(yè)內部調研？因為咨詢(xún)顧問(wèn)出的建議要想有效，就必須先對企業(yè)知根知底。來(lái)找咨詢(xún)顧問(wèn)的企業(yè)，大...

利用問(wèn)卷調研法來(lái)洞察市場(chǎng)

問(wèn)卷調研法是什么？真正經(jīng)驗豐富的調研高手是不需要問(wèn)卷的，因為要問(wèn)的問(wèn)題早已在心中。調研目的是什么？需要問(wèn)哪些問(wèn)題？怎么問(wèn)？都已爛熟于心。問(wèn)卷是用來(lái)精準收集信息的工具，問(wèn)卷調研法就是用問(wèn)卷這一工具來(lái)進(jìn)行調研的方法。為什么要用問(wèn)卷調研法來(lái)做調研? 因為可以復制高手的調研經(jīng)驗，更高效的收集有效信息。因為大多數的調研，并不是由一兩個(gè)高手來(lái)做，...

杭州品牌策劃公司好風(fēng)教你用定位調研法直抵人心

杭州品牌策劃公司好風(fēng)認為定位理論作為當今國內營(yíng)銷(xiāo)圈中的當紅炸子雞，可謂是呼風(fēng)喚雨，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，定位理論體系的理念及操作方法我們在第二板塊將會(huì )詳細講述，今天給大家講解的是定位理論的獨特調研方法。定位調研的本質(zhì)是認知調研是調研顧客心智中對不同品牌及品類(lèi)的已有認知定位調研的基本方法心智快照法探尋已存于消費者頭腦中的心智快照，無(wú)須深度思...

好風(fēng)內部培訓—品牌策劃之品牌定位3

本文是更專(zhuān)業(yè)的杭州品牌策劃公司杭州好風(fēng)品牌戰略策劃內部對品牌定位的培訓課程，現將該課程分三篇與大家分享。本篇為第三篇一、怎么創(chuàng )作定為式廣告語(yǔ)？廣告語(yǔ)的二語(yǔ)三性法則：二...

好風(fēng)內部培訓—品牌策劃之品牌定位2

本文是更專(zhuān)業(yè)的杭州品牌策劃公司杭州好風(fēng)品牌戰略策劃內部對品牌定位的培訓課程，現將該課程分三篇與大家分享。本篇為第二篇 6、熱銷(xiāo) 滴滴，四個(gè)小伙伴，三個(gè)用滴滴；香飄飄，一年12億人次在喝；紅米手機，三年累計銷(xiāo)售1.1億臺，國民手機。 7、經(jīng)典可口可樂(lè ) 8、最受青睞釘釘，我們都在用釘釘，讓工作更專(zhuān)注；會(huì )稽山，紹興人愛(ài)喝的紹興黃酒；農夫山泉，G20峰會(huì )，我...

好風(fēng)內部培訓—品牌策劃之品牌定位1

本文是更專(zhuān)業(yè)的品牌定位公司杭州好風(fēng)品牌戰略策劃內部對品牌定位的培訓課程，現將該課程分三篇與大家分享。一、什么是品牌定位？提起王老吉、海飛絲、老板，會(huì )想到什么？ l 王老吉怕上火喝王老吉預防上火的飲料 l 海飛絲洗發(fā)水頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾去屑 l 老板吸油煙機兩倍風(fēng)壓，超大風(fēng)力大吸力所謂品牌定位，就是一詞占領(lǐng)顧客心智，讓你顯得與眾不同，獲得用...

極簡(jiǎn)品牌定位課程分享——極度競爭時(shí)代的極簡(jiǎn)品牌制勝之道3

本文是2016年在吳曉波讀書(shū)會(huì )社群中進(jìn)行分享的部分內容，現分為3篇進(jìn)行分享，這是第三篇。第四部分：傳播品牌定位找準傳播源點(diǎn)/投放定位廣告/開(kāi)展定位公關(guān) 1、找準傳播源點(diǎn) 做任何事情...

極簡(jiǎn)品牌定位課程分享2——極度競爭時(shí)代的極簡(jiǎn)品牌策劃之2

本文是2016年在吳曉波讀書(shū)會(huì )社群中進(jìn)行分享的部分內容，現分為3篇進(jìn)行分享，這是第二篇。接著(zhù)，我們了解下品牌定位操作的基本流程，就是找到品牌定位做實(shí)品牌定位傳播品牌定位（過(guò)...

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