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杭州化妝品策劃用制造方法建立定位1

杭州化妝品策劃認為通過(guò)制造方法來(lái)尋找品牌的差異化定位機會(huì )，是相對間接的一套定位方法。具體是對產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、技術(shù)、配方......等制造環(huán)節進(jìn)行深入探究，找到有價(jià)值的點(diǎn)，并圍繞這個(gè)點(diǎn)，來(lái)建立品牌的差異化定位。通過(guò)制造方法來(lái)找尋品牌的定位機會(huì )，總共有9個(gè)角度的方法，分別如下：一、神奇成分二、獨特技術(shù) 三、手工制作四、更好工藝五、更好原料六...

杭州農業(yè)品牌策劃用功能特性建立定位

杭州農業(yè)品牌策劃認為定位板塊的核心內容，那就是定位的基本法，在這個(gè)板塊，老劉將對品牌定位的具體方法及技巧結合案例一一拆解給你。這篇我們對品牌定位的定義、方法框架及其中一項最核心的方法分成三部分進(jìn)行拆解給你。一、品牌定位的清晰定義二、品牌定位的基本方法三、用功能特性建立定位一、品牌定位的清晰定義定位書(shū)中的定義是如何讓你在潛在客戶(hù)的心...

杭州品牌策劃設計對品類(lèi)強弱勢的理解

杭州品牌策劃設計給大家介紹品類(lèi)的最后一講，那就是強勢品類(lèi)、弱勢品類(lèi)以及與品牌延伸之間的關(guān)系。下一篇開(kāi)始進(jìn)入品牌定位的系統方法模塊。強勢品類(lèi)和弱勢品類(lèi)是什么？品類(lèi)的強勢和弱勢，主要根據以下幾個(gè)指標來(lái)評判需求量大小、關(guān)注度高低、使用頻率高低。需求量大、關(guān)注度高、使用頻率高的品類(lèi)一般屬于強勢品類(lèi)，反之則為弱勢品類(lèi)。強勢品類(lèi)可以打造品牌，弱...

杭州農業(yè)品牌策劃對導購品類(lèi)分析

杭州農業(yè)品牌策劃對三種品類(lèi)中的最后一種導購品類(lèi)進(jìn)行拆解分析，分以下兩個(gè)部分。一、導購品類(lèi)的定義；二、導購品類(lèi)的特性一、導購品類(lèi)的定義導購品類(lèi)就是回答消費者怎么選擇這一問(wèn)題的品類(lèi)，是專(zhuān)門(mén)解決選擇困難癥的品類(lèi)。杭州農業(yè)品牌策劃可以理解為幫助引導你實(shí)現購買(mǎi)的品類(lèi)。比如餐飲指南、旅游攻略、房產(chǎn)中介....都是導購品類(lèi)，關(guān)聯(lián)到的就是導購品牌，比如...

杭州全案策劃公司對渠道品類(lèi)的拆解

杭州全案策劃公司認為渠道這一概念的定義源自老一輩營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉永炬先生，在其專(zhuān)著(zhù)《渠道》一書(shū)中有詳細的講解，但現在渠道豐富性已遠超該書(shū)中所列。定位大咖馮衛東將渠道的概念與定位中品類(lèi)的概念相結合，并結合經(jīng)濟學(xué)的原理，對渠道這一商業(yè)資源進(jìn)行了全新解讀。這一篇我們依據馮衛東先生關(guān)于渠道品類(lèi)的論述，分成以下三個(gè)部分進(jìn)行拆解分析：一、渠道品類(lèi)的...

杭州策劃公司對產(chǎn)品品類(lèi)的拆解

杭州策劃公司在上一講中我們提到了品類(lèi)分為三種，分別是產(chǎn)品品類(lèi)、渠道品類(lèi)和導購品類(lèi)，接下來(lái)我們將分三篇，對三種類(lèi)型品類(lèi)的的特性做下深入剖析。本篇我們以四個(gè)部分來(lái)剖析產(chǎn)品品類(lèi)。一、產(chǎn)品品類(lèi)的定義二、產(chǎn)品品類(lèi)的分類(lèi) 三、產(chǎn)品品類(lèi)的特性四、兩種品類(lèi)結合體一、產(chǎn)品品類(lèi)的定義能回答消費者買(mǎi)什么?的品類(lèi)，就是產(chǎn)品品類(lèi)。比如可樂(lè )、果汁、手機.....這些...

杭州專(zhuān)業(yè)品牌策劃對品類(lèi)的觀(guān)點(diǎn)

杭州專(zhuān)業(yè)品牌策劃闡釋了品牌是影響消費者民心向背的關(guān)鍵點(diǎn)。可品牌究竟是什么呢？這一講，我們就來(lái)對品牌做下系統剖析。品牌恐怕是現在提及率最高的流行詞，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人、廣告人、業(yè)務(wù)員、賣(mài)燒烤的、擺地攤的，幾乎所有人都在談?wù)撈放啤?可現實(shí)是，真正懂品牌的人屈指可數，甚至一些聲名在外的專(zhuān)家，也似懂非懂，講起來(lái)云里霧里，不知所云！害得很多初學(xué)者和想...

品牌是影響“民心向背”的關(guān)鍵點(diǎn)

在前面兩講，我們分別講到了兩個(gè)核心觀(guān)念一、在營(yíng)銷(xiāo)世界中，得民心者得天下二、對民心爭奪時(shí)，認知要大于事實(shí) 今天，我們要講的是第3個(gè)核心觀(guān)念品牌是影響民心向背的關(guān)鍵點(diǎn) 今天，我們進(jìn)一步思考，對消費者的民心爭奪時(shí)，關(guān)鍵工具和因素是什么？是產(chǎn)品嗎？是品牌嗎？還是企業(yè)？想象一下，作為一個(gè)普通消費者，產(chǎn)生需求的時(shí)候，首先想到的是什么呢？比如，家...

營(yíng)銷(xiāo)中認知與事實(shí)哪個(gè)更重要？

杭州品牌策劃認為非營(yíng)銷(xiāo)人員和營(yíng)銷(xiāo)人員之間的鴻溝跟巴黎的塞納河一樣寬，分割兩者的正是事實(shí)和認知。很多偉大的理論都是建立在經(jīng)過(guò)了驗證的假設基礎之上，定位理論中有一個(gè)重要假設就是認知大于事實(shí)。以此假設為基礎，定位在具體操作中首要任務(wù)不是搞清事實(shí)是什么？，而是要弄清楚消費者認為的事實(shí)是什么?,即使消費者認為的事實(shí)與真實(shí)事實(shí)之間相差甚遠，也要以...

杭州品牌策劃眼中的“得民心者得天下”

杭州品牌策劃記得上學(xué)時(shí)，學(xué)過(guò)孟子很有名的一篇文章叫做《孟子離婁上》，其中有一段論述，是傳世的經(jīng)典，原文如下：得天下有道，得其民，斯得天下矣。得其民有道，得其心，斯得民矣。這就是得民心者得天下的出處，拿來(lái)比喻商業(yè)世界，可這樣理解。要建立一家牛逼公司，必須要得到用戶(hù)，要想得到用戶(hù)，必得到用戶(hù)的心那什么是用戶(hù)的心呢？是心臟嗎？當然不是！...

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