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杭州品牌策劃公司好風(fēng)教你用定位調研法直抵人心

杭州品牌策劃公司好風(fēng)認為定位理論作為當今國內營(yíng)銷(xiāo)圈中的當紅炸子雞，可謂是呼風(fēng)喚雨，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，定位理論體系的理念及操作方法我們在第二板塊將會(huì )詳細講述，今天給大家講解的是定位理論的獨特調研方法。定位調研的本質(zhì)是認知調研是調研顧客心智中對不同品牌及品類(lèi)的已有認知定位調研的基本方法心智快照法探尋已存于消費者頭腦中的心智快照，無(wú)須深度思...

杭州品牌策劃對大數據調研綜合運用案例解析

杭州品牌策劃認為前面我們講了4種常用的大數據調研方法，分別是百度的兩款工具百度指數和百度關(guān)鍵詞規劃師和阿里的兩款工具淘寶生意參謀和阿里指數，這四款工具可分為兩類(lèi)。一、了解行業(yè)概況工具百度指數和阿里指數用來(lái)了解行業(yè)概況和輪廓，快速形成行業(yè)初步認知。二、深入透析行業(yè)工具關(guān)鍵詞規劃師和生意參謀用來(lái)了解用戶(hù)對品類(lèi)的認知、聯(lián)想、和認購。在實(shí)...

杭州品牌策劃公司教你用阿里指數做調研

杭州品牌策劃公司認為可以通過(guò)阿里指數來(lái)洞察行業(yè)和市場(chǎng) 阿里指數是阿里通過(guò)整合旗下1688、淘寶、天貓..等TOB及TOC電商平臺的交易數據，而給出一款數據分析工具。杭州品牌策劃公司認為可用于快速了解某個(gè)區域的產(chǎn)業(yè)結構、某個(gè)行業(yè)的需求狀態(tài)及用戶(hù)特征，對于了解市場(chǎng)、用戶(hù)、選品有指導作用。一、打開(kāi)阿里指數 https://alizs.taobao.com/ 杭州品牌策劃公司發(fā)現有區域指數和...

第002講《利用百度大數據來(lái)洞察市場(chǎng)一》

《劉國強. 品牌策劃 260講》第002講《利用百度大數據來(lái)洞察市場(chǎng)一》在調研板塊老劉將教你18種既成本可控又切實(shí)有效的市場(chǎng)調研分析方法，讓你對行業(yè)、品類(lèi)、用戶(hù)、競品的真實(shí)情況，做到了解充分，洞察深刻，真正做到清清楚楚做市場(chǎng)，踏踏實(shí)實(shí)干營(yíng)銷(xiāo)。一、為什么調研？調研就是為了認清現實(shí)，規避風(fēng)險，找到機會(huì )，提高勝算。偉大領(lǐng)袖毛主席說(shuō)過(guò)沒(méi)有調查就沒(méi)有發(fā)言...

品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的全流程拆解

這篇在于對于營(yíng)銷(xiāo)策劃的本質(zhì)、核心邏輯、操作流程給出整體勾勒，建立對營(yíng)銷(xiāo)全局的認知。正所謂，縱覽了全局，才看得清局部。了解了全程，才看得懂過(guò)程。先說(shuō)個(gè)故事曾經(jīng)，乾隆皇帝下江南時(shí)，來(lái)到江蘇鎮江的金山寺，看到山腳下大江東去，百舸爭流，不禁興致大發(fā)，隨...

杭州品牌策劃公司對企業(yè)品牌提升認知的看法

杭州品牌策劃公司認為企業(yè)品牌是有別于產(chǎn)品品牌的一種品牌資產(chǎn)，在打造方式上有自己獨特的方法，按照對的方式來(lái)打造，有助于企業(yè)品牌資產(chǎn)的積累。企業(yè)品牌在市場(chǎng)上的認知狀況主要是說(shuō)產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)上的認知狀況。對一個(gè)全新的企業(yè)和全新的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可能不存在產(chǎn)品品牌已經(jīng)被市場(chǎng)認知的情況；但對于產(chǎn)品上市來(lái)說(shuō)，不是所有的企業(yè)都是全新的，有些企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入...

杭州品牌策劃公司認為的產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)上的賣(mài)相

杭州品牌策劃公司認為品牌跟人一樣都客觀(guān)存在賣(mài)相的問(wèn)題，人的賣(mài)相好，可以獲得更好發(fā)展機會(huì )，品牌賣(mài)相好，就可以獲得更好的市場(chǎng)溢價(jià)。說(shuō)到產(chǎn)品的賣(mài)相，需要有一些說(shuō)明。就像我們人一樣，因為生存在社會(huì )的空間當中，每個(gè)人都會(huì )被別人所評價(jià)。杭州品牌策劃公司認為有些人為人處世比較圓滑，表面上給別人一種很親切的感覺(jué)，由于人際關(guān)系處理得好，可能得到很多人...

杭州品牌策劃對于營(yíng)銷(xiāo)消費者因素的看法

杭州品牌策劃認為要做好策劃，就必須對消費者有深入的了解。而營(yíng)銷(xiāo)消費者的因素又多種多樣，有產(chǎn)品所屬階段、消費者個(gè)體差異、文化背景、營(yíng)銷(xiāo)行為影響等多種因素，我們一一來(lái)解讀。杭州品牌策劃認為認為影響消費者的因素有以下影響消費者決策的因素很多，這里主要提供一些產(chǎn)品上市時(shí)需要考慮的重點(diǎn)因素。產(chǎn)品階段的影響 l 導入階段，產(chǎn)品的功能不被認知，影響...

杭州品牌策劃公司對消費者的層級的理解

杭州品牌策劃公司認為產(chǎn)品上市過(guò)程中，有個(gè)重要的問(wèn)題是市場(chǎng)定位，也就是消費者的定位。所謂消費者定位，就是要確定你所要上市的產(chǎn)品利益可以滿(mǎn)足的人群是誰(shuí)，但產(chǎn)品上市不是簡(jiǎn)單地根據產(chǎn)品利益直接找準人群就可以了，還要根據市場(chǎng)上其他相關(guān)利益一致的產(chǎn)品情況，來(lái)確定自己的產(chǎn)品希望進(jìn)入市場(chǎng)后所要扮演的角色和占據的位置。因此，杭州品牌策劃公司認為需要找...

杭州品牌策劃教你如何做產(chǎn)品共性訴求

杭州品牌策劃認為說(shuō)到產(chǎn)品的訴求，首先要明確訴求到底是什么? 很多人在理解訴求這個(gè)概念時(shí)發(fā)生了錯誤。我們知道，產(chǎn)品被市場(chǎng)認知總應該有其可以符合的利益存在，而這正是消費者所需要的。任何一個(gè)產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，都對市場(chǎng)說(shuō)明其利益。這些利益所能代表的產(chǎn)品正可滿(mǎn)足消費者的需求。企業(yè)闡述的產(chǎn)品利益和消費者需求認知的結合就是市場(chǎng)上該產(chǎn)品的認知狀況。...

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