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杭州餐飲品牌策劃怎么提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)？

杭州餐飲品牌策劃認為，所謂賣(mài)點(diǎn)，就是能讓產(chǎn)品更好賣(mài)的利益點(diǎn)。這個(gè)利益點(diǎn)并不是產(chǎn)品的核心利益，也不是定位，而是為了刺激消費者下單所附加的利益。比如，不同定位的洗發(fā)水都有其核心利益，海飛絲定位去屑，它給消費者的核心利益是去屑和潔發(fā)，飄柔定位是柔順，它給消費者的核心利益是柔順和潔發(fā)。杭州餐飲品牌策劃除了這個(gè)核心利益之外，如果再宣傳加了薄荷...

杭州品牌命名為什么好的一字千金？

杭州品牌命名為什么說(shuō)好的一字千金？因為名字很重要，看下先哲大佬們怎么說(shuō)。孔子說(shuō)名不正，則言不順；言不順，則事不成。華與華說(shuō)：命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資。特勞特說(shuō)：你能做的唯一營(yíng)銷(xiāo)決策，就是為你的品牌起個(gè)好名字。首先是個(gè)名字，顧客最終記住的就是這個(gè)名字，企業(yè)花那么多錢(qián)做宣傳，投資最終都落在名字上。一個(gè)好的品牌名，能讓企...

怎么寫(xiě)打動(dòng)人心的品牌故事？

什么是品牌故事？品牌故事就是對品牌定位、品牌歷史、品牌理念的戲劇化表達。為什么需要寫(xiě)品牌故事？品牌通過(guò)品牌故事來(lái)表達品牌的定位、品牌的歷史，以及品牌獨特的理念。通過(guò)傳播品牌故事，讓目標受眾形成對品牌的正確認知，實(shí)現品牌傳播任務(wù)。怎么寫(xiě)好品牌故事？品牌故事按照寫(xiě)作方法不同，可以分為定位型、故事型、理念型、內容型四種類(lèi)型，具體寫(xiě)法分...

品牌策劃公司教你寫(xiě)價(jià)值百萬(wàn)的廣告語(yǔ)

品牌策劃公司發(fā)現想廣告語(yǔ)是營(yíng)銷(xiāo)廣告人最經(jīng)常干的活兒之一，也是最容易糾結的三大文案活兒（廣告語(yǔ)、品牌故事、品牌命名）之一。接下來(lái)，我們詳細拆解怎么寫(xiě)好這三項文案，先從廣告語(yǔ)開(kāi)始，共4部分，分上下兩篇。為什么好廣告語(yǔ)值百萬(wàn) 好廣告語(yǔ)的本質(zhì)是什么？好廣告語(yǔ)的原則是什么? 好廣告語(yǔ)的寫(xiě)法有哪些？為什么廣告語(yǔ)值百萬(wàn)？說(shuō)一句廣告語(yǔ)能價(jià)值百萬(wàn)，是不是...

顧客八大心智規律之7心智倚重反饋

什么是心智倚重反饋？人們在對外發(fā)出一個(gè)信號后，心智渴望得到回應，而且這種回應越快越好，如果沒(méi)得到回應，人們就會(huì )寢食難安，輾轉難眠。為什么心智倚重反饋？有兩點(diǎn)原因，一是人有反饋和和互動(dòng)的偏好；二是因為無(wú)反饋會(huì )帶來(lái)不安全感；首先，人有反饋和和互動(dòng)偏好。因為人是群居動(dòng)物，合作是人基因中的本能，渴望得到別人回應，也渴望給別人的詢(xún)問(wèn)以答案。...

杭州餐飲品牌策劃認為心智關(guān)注差異

杭州餐飲品牌策劃認為是指大腦會(huì )對同質(zhì)化的信息會(huì )自動(dòng)忽略，更關(guān)注與眾不同的信息。這就是定位理論中所提倡不同勝過(guò)更好的依據。從這點(diǎn)上來(lái)講人類(lèi)的大腦就好比是青蛙的眼睛，對靜止不動(dòng)的，司空見(jiàn)慣的東西是視而不見(jiàn)的，對運動(dòng)的、不同的的東西是異常敏感的。因為差異化的信息意味著(zhù)風(fēng)險或機會(huì )，這也就是人類(lèi)天生好奇的心理。由于心智容量有限，并且追求安全...

杭州策劃公司發(fā)現心智追求安全

杭州策劃公司發(fā)現人類(lèi)大腦本能的會(huì )規避一切風(fēng)險，主動(dòng)追求內心穩定、可控的安全狀態(tài)。從進(jìn)化心理學(xué)的角度看，在數百萬(wàn)年的進(jìn)化過(guò)程中，人類(lèi)長(cháng)期生活在充滿(mǎn)危險的世界中，為更好保護自己，大腦強化了對風(fēng)險的感知能力。這一特點(diǎn)，決定了消費者面對任何產(chǎn)品或品牌時(shí)，首先產(chǎn)生的都是規避風(fēng)險的需求，既表現為對安全感的追求。為什么心智追求安全？杭州策劃公司...

杭州品牌策劃認為心智難以改變

杭州品牌策劃認為當人們對品類(lèi)和品牌的認知一旦形成，他們就會(huì )自以為是地把這些認知當做事實(shí)來(lái)對待，就會(huì )自動(dòng)屏蔽與該認知不符的信息，即便品牌拿出所謂的真憑實(shí)據，也無(wú)法改變他們的想法。比如，對于中醫的爭論，支持與反對的各有各的理由，一條反對理由后面馬上會(huì )有針?shù)h相對的支持理由，雙方誰(shuí)也無(wú)法說(shuō)服誰(shuí)，背后其實(shí)就是各自對自己頭腦中固有觀(guān)念的堅持。...

品牌策劃規律之心智分類(lèi)處理

品牌策劃中心智分類(lèi)處理是指人腦對信息的分類(lèi)記憶機制，人們對新事物的學(xué)習，首先取決于它的類(lèi)的歸屬，其次是對它特性的了解。比如，消費者在接觸到一個(gè)新產(chǎn)品，首先會(huì )問(wèn)這是什么？然后再問(wèn)這產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？拿集成灶來(lái)舉例，消費者在家居建材市場(chǎng)看到方太旁邊的美大店面，進(jìn)去一看，對這個(gè)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的新產(chǎn)品感覺(jué)很好奇，品牌策劃中就問(wèn)營(yíng)業(yè)員這是什么？營(yíng)業(yè)員回...

在各個(gè)行業(yè)怎樣的營(yíng)銷(xiāo)策劃更具吸引力？

具有吸引力的營(yíng)銷(xiāo)策劃是確保價(jià)值意義的關(guān)鍵前提，這也是為何現如今營(yíng)銷(xiāo)策劃在開(kāi)展過(guò)程中會(huì )更多的導入更獨特的元素，增加吸精性的原因。就根本而言隨著(zhù)供求關(guān)系的改變，現如今消費者只有通過(guò)更獨特的方式，增強其的吸引力，才能真正的實(shí)現購買(mǎi)的目的。所以口碑好的營(yíng)銷(xiāo)策...

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