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知識分享
如何打造品牌忠誠度增加超級粉絲
品牌忠誠度是指消費者對品牌偏愛(ài)的心理反應，反映了對該品牌的信任和依賴(lài)程度。消費者在購買(mǎi)決策中，多次表現出來(lái)對某個(gè)品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應。...
如何區別真品類(lèi)和偽品類(lèi)？
但這些分類(lèi)在消費者做出購買(mǎi)決策時(shí)，是不會(huì )用到的，比如機動(dòng)車(chē)，我會(huì )說(shuō)機動(dòng)車(chē)道，但是從來(lái)不會(huì )說(shuō)去買(mǎi)一輛機動(dòng)車(chē)，也不能轉化為 渠道品類(lèi) ，并沒(méi)有機動(dòng)車(chē)店，機動(dòng)車(chē)城，這些分類(lèi)如果不用在和顧客的溝通中，就只是專(zhuān)業(yè)分類(lèi)。 一旦用在和顧客溝通中，它就變成偽品類(lèi)了，偽品類(lèi)其實(shí)是用錯了地方的分類(lèi)。比如白電，家電行業(yè)可以怎么分，比如為了統計數據或專(zhuān)家研究，但...
包裝設計對于品牌策劃相當重要
包裝設計對于品牌策劃相當重要，我相信所有的大品牌企業(yè)都會(huì )關(guān)注自己產(chǎn)品的包裝設計，會(huì )特別的強調產(chǎn)品設計部門(mén)設計一款超越競爭對手的產(chǎn)品，只有超越競爭對手才能完成品牌提升，所以...
如何打造品牌定位策劃視覺(jué)錘
盡管品牌策劃已經(jīng)過(guò)來(lái)有四十多年了，在營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)行業(yè)里也發(fā)生了許多變化，但是 品牌定位 對企業(yè)來(lái)講還是極其的重要，在互聯(lián)網(wǎng)，自媒體，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等等的崛起，這些營(yíng)銷(xiāo)策略都在用不同的...
定位理論中所說(shuō)的的品類(lèi)是什么？
定位理論中所說(shuō)的的品類(lèi)是什么？ 我們展開(kāi)來(lái)看，第一個(gè)問(wèn)題是，你是什么就是明確品類(lèi)，什么叫 品類(lèi) 呢？之前定位的書(shū)里面，你看不到特別精準的答案，里斯先生在其認為最重要的一本書(shū)，品牌的起源寫(xiě)到，品類(lèi)是商業(yè)界的新物種，這是一個(gè)類(lèi)比，能夠提供很多的啟發(fā)，或者說(shuō)，品類(lèi)是顧客對商品的分類(lèi)，這個(gè)不能說(shuō)錯，但是還不夠，到底什么樣的分類(lèi)能成為品類(lèi)，我就深挖...
中小企業(yè)如何打造品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃
中小企業(yè)如何打造品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，每一個(gè)企業(yè)都有夢(mèng)想，就如同每個(gè)人一樣。像可口可樂(lè )、蘋(píng)果等全球知名品牌，企業(yè)創(chuàng )建品牌的夢(mèng)想就可能永遠只是停留在夢(mèng)想的階段。...
杭州品牌策劃中心智為什么關(guān)注差異？
杭州品牌策劃 不一定每個(gè)字都這樣，現在因為商家已經(jīng)把消費者忽悠得有警惕性了，所以覺(jué)得所有的東西都是自賣(mài)自夸，就會(huì )問(wèn)一個(gè)，何以見(jiàn)得？表示懷疑，要對方拿出證據來(lái)，品牌作為創(chuàng )造顧客的工具，最基礎的就是要回答這三個(gè)問(wèn)題。 這三個(gè)問(wèn)題回答好了，杭州品牌策劃跟顧客溝通的任務(wù)就完成了80%，要回答，你是什么？只需要兩三秒，最多五秒鐘，很多創(chuàng )業(yè)者說(shuō)了五分鐘...
品牌是什么?
品牌是什么? 品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現。培育和創(chuàng )造品牌的過(guò)程也是不斷創(chuàng )新的過(guò)程，自身有了創(chuàng )新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。 品牌是什么? 關(guān)于品牌精髓需要做出的決策很多：它使應該聚焦于自身關(guān)聯(lián)物呢還是應該更具啟示性？是應該平時(shí)陳...
品牌策劃書(shū):市場(chǎng)調研對品牌策劃的重要作用
品牌策劃書(shū) ：市場(chǎng)調研對品牌策劃的重要作用,在品牌策劃時(shí)是需要公司各個(gè)部門(mén)一起協(xié)助配合來(lái)完成的，這個(gè)時(shí)候往往產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)和市場(chǎng)部有時(shí)候會(huì )存在意見(jiàn)分歧，包括產(chǎn)品分析，拜訪(fǎng)用戶(hù)、可用性/現場(chǎng)測試、同類(lèi)產(chǎn)品分析等，下面一起來(lái)看看和解決在整理品牌策劃書(shū)時(shí)出現的問(wèn)題。 品牌策劃書(shū):市場(chǎng)調研對品牌策劃的重要作用 好風(fēng)認為，產(chǎn)生分歧原因是雙方不清楚市場(chǎng)調研...
杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃中專(zhuān)家品牌與延伸品牌
杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃 對于冰箱和洗衣機都沒(méi)有專(zhuān)家品牌的時(shí)候，海爾是大品牌，我也不知道這兩類(lèi)產(chǎn)品有哪個(gè)專(zhuān)家品牌，但是在空調里面，我就知道有專(zhuān)家品牌，肯定不會(huì )選海爾，家用空調，我肯定選格力，中央空調我肯定選大金，但是在非相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行的延伸，在短期內也是無(wú)效的，霸王洗發(fā)水在香港上市后，看到?jīng)霾韬芑?，就推出了霸王涼茶，這個(gè)東西賣(mài)的出去嗎？ 消費者會(huì )喝他...
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