第002講《利用百度大數據來(lái)洞察市場(chǎng)一》

《劉國強.品牌策劃260講》
第002講《利用百度大數據來(lái)洞察市場(chǎng)一》
 
在調研板塊老劉將教你18種既成本可控又切實(shí)有效的市場(chǎng)調研分析方法，讓你對行業(yè)、品類(lèi)、用戶(hù)、競品的真實(shí)情況，做到了解充分，洞察深刻，真正做到清清楚楚做市場(chǎng)，踏踏實(shí)實(shí)干營(yíng)銷(xiāo)。
 
一、    為什么調研？
調研就是為了認清現實(shí)，規避風(fēng)險，找到機會(huì )，提高勝算。
 
偉大領(lǐng)袖毛主席說(shuō)過(guò)“沒(méi)有調查就沒(méi)有發(fā)言權”
一代兵圣孫武子說(shuō)過(guò)“知己知彼，百戰不殆，知天知地，勝乃可全。”
又說(shuō)“將所以動(dòng)而勝人，成功出于眾者，先知也”。”并在孫子兵法開(kāi)篇《始計》中就將敵我實(shí)力、交戰條件的各項指標進(jìn)行對比分析，在后續各章中也多有對于情報獲取、調研分析的章節。
 
戰爭做為人類(lèi)最高級，最殘酷的競爭方式，關(guān)乎生死存亡，是最糊弄不得的。戰爭教會(huì )我們的第一點(diǎn)就是認清現實(shí)，最大程度的了解敵我實(shí)力及決定戰爭因素的各項指標。正所謂，商場(chǎng)如戰場(chǎng)，其成敗關(guān)乎公司生死存亡，個(gè)人榮辱興衰，而調研能給我們帶來(lái)的第一個(gè)好處就是真正的認清現實(shí)，不盲目樂(lè )觀(guān)，不盲目悲觀(guān)。
 
有人可能會(huì )不以為然，會(huì )說(shuō)市場(chǎng)調研根本沒(méi)什么卵用！你看人家福特和喬布斯，根本不調研照樣制造出T型車(chē)、iphone，ipod、ipad等牛逼閃閃的劃時(shí)代產(chǎn)品，成就偉大的福特和神一樣的蘋(píng)果公司。
 
關(guān)鍵是，你是喬布斯或福特嗎？你有他們深刻的對人性和消費趨勢的洞察力嗎？你敢為自己的特立獨行賭上全部身家嗎？如果沒(méi)有，如果不敢，那還是老老實(shí)實(shí)、腳踏實(shí)地做好基礎調研工作吧。
 
 
二、    調研是什么？
調研就是通過(guò)“調查”和“研究”，收集、分析信息，得出可靠依據，提高勝算的過(guò)程。
 
調查：為達到既定目的，而對相關(guān)信息及事實(shí)進(jìn)行的收集。
研究：對收集到的信息及事實(shí)，按照一定方法分析研究，得出有效判斷依據。
 
 
三、    調研怎么做？
調研方法五花八門(mén)，內容繁多，專(zhuān)門(mén)寫(xiě)上一本書(shū)都寫(xiě)不完。老劉就撿最簡(jiǎn)單、實(shí)用，低成本的18種方法來(lái)說(shuō)給你聽(tīng)。
 
1.    利用百度指數做調研
2.    利用百度數據做調研
3.    利用阿里指數做調研
4.    利用電商數據做調研
5.    利用心智掃描做調研
6.    利用語(yǔ)義分化做調研
7.    利用反向清單做調研
8.    利用熟人圈子做調研
9.    利用社群網(wǎng)絡(luò )做調研
10. 利用訪(fǎng)談問(wèn)卷做調研
11. 利用小組訪(fǎng)談做調研
12. 利用現場(chǎng)觀(guān)察做調研
13. 利用用戶(hù)反饋做調研
14. 利用直覺(jué)常識做調研
15. 利用行業(yè)報告做調研
16. 利用專(zhuān)家交流做調研
17. 利用二手資料做調研
18. 利用內部訪(fǎng)談做調研
 
 
一、    大數據調研法之百度指數和關(guān)鍵詞規劃師的運用
 
(一)        通過(guò)百度指數看行業(yè)概況
通過(guò)百度指數可以快速(10分鐘)的對一個(gè)品類(lèi)的基本需求情況有個(gè)概況性的了解（前提是該產(chǎn)品有一定的搜索量，不能是完全新的或者太冷門(mén)的小眾產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是沒(méi)有指數呈現的。）
 
Ø  使用步驟
1.    通過(guò)百度搜索“百度指數”或在百度產(chǎn)品頁(yè)面打開(kāi)

 
2.    在這里輸入想要了解的品類(lèi)

 
3.    選擇要查看的時(shí)間段
如果要了解行業(yè)整體概況則可將時(shí)間段選擇長(cháng)一些
如果要監測競品監測就可以選擇以周為單位
 

4.    選擇要查看的區域
如果要看該品類(lèi)的全國市場(chǎng)搜索需求狀態(tài)，就選全國。
如果要了解區域市場(chǎng)搜索需求就選擇相應省份。

 
 
Ø  功能介紹
上面有四個(gè)欄目“趨勢研究、需求圖譜、輿情洞察、人群畫(huà)像”，對應四類(lèi)功能。
（新版本貌似已去掉了“輿情洞察”這個(gè)功能）
1、趨勢研究——通過(guò)看指數高低，判斷需求大小強弱。
2、需求圖譜——看需求特點(diǎn)，判斷用戶(hù)喜好。
3、輿情洞察——看輿論動(dòng)向，了解行業(yè)傳播熱點(diǎn)。
4、人群畫(huà)像——看群體分析，對用戶(hù)群體形成輪廓認知

 
 

 四個(gè)欄目功能的詳細講解及案例演示，請掃碼加入老劉在知識星球的《劉國強.品牌策劃260講》，獲取完整版。