杭州品牌策劃公司對消費者的層級的理解

杭州品牌策劃公司認為產(chǎn)品上市過(guò)程中，有個(gè)重要的問(wèn)題是市場(chǎng)定位，也就是消費者的定位。所謂消費者定位，就是要確定你所要上市的產(chǎn)品利益可以滿(mǎn)足的人群是誰(shuí)，但產(chǎn)品上市不是簡(jiǎn)單地根據產(chǎn)品利益直接找準人群就可以了，還要根據市場(chǎng)上其他相關(guān)利益一致的產(chǎn)品情況，來(lái)確定自己的產(chǎn)品希望進(jìn)入市場(chǎng)后所要扮演的角色和占據的位置。因此，杭州品牌策劃公司認為需要找出消費者的層級，以便確定自己的產(chǎn)品利益滿(mǎn)足哪個(gè)層級的人群更合理，同時(shí)根據市場(chǎng)的競爭情況、自己產(chǎn)品的資源配比狀況，定位出最終的目標消費群體。

杭州品牌策劃公司認為消費者層級的簡(jiǎn)單劃分方法
以年齡劃分出不同時(shí)代的需求和購買(mǎi)特點(diǎn)。
以性別區分不同的感性和理性需求方式及購買(mǎi)特點(diǎn)。
以經(jīng)濟能力劃分出購買(mǎi)產(chǎn)品的檔次和購買(mǎi)的理性或者感性的成分。
以區域的經(jīng)濟能力和整體購買(mǎi)情況造成的口碑及影響劃分區域層面。
以文化教養劃分出對產(chǎn)品的需求方式和態(tài)度。

根據以上不同的情況及企業(yè)所設定的目標，杭州品牌策劃公司認為對應找出人群中對產(chǎn)品的價(jià)值認可、品牌認可、利益結果認可、產(chǎn)品形式認可等不同的人群，然后根據這些人群的特點(diǎn)設定自己的最終目標和企業(yè)上市策略。
還有些方法是，根據年齡劃分不同的群體，然后根據群體需求形式用產(chǎn)品對應區隔出不同接受能力的人群，杭州品牌策劃公司認為也就是把產(chǎn)品目標人群的經(jīng)濟能力對應設計高、中、低檔的區隔群體:；最后，綜合自己的資源能力和市場(chǎng)的競爭狀況，定位自己的產(chǎn)品為哪一檔次，以便順利切人市場(chǎng)。
杭州品牌策劃公司認為在產(chǎn)品的市場(chǎng)成熟階段，消費者的層級所對應的產(chǎn)品已經(jīng)非常地清楚。此時(shí)如果進(jìn)行產(chǎn)品的上市行為，就要考慮在不同層級的消費者當中尋我適合的細分群體，以便設計產(chǎn)品的個(gè)性利益來(lái)滿(mǎn)足細分群體的需要。
細分的方法
主要是根據產(chǎn)品的特點(diǎn)一一對應和尋找，考慮的問(wèn)題如下：
形式是否占優(yōu)？
類(lèi)別是否最佳？
利益是否最合適？
杭州品牌策劃公司認為價(jià)格是否最合理？