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杭州專(zhuān)業(yè)品牌策劃對品類(lèi)的觀(guān)點(diǎn)

杭州專(zhuān)業(yè)品牌策劃闡釋了品牌是影響消費者民心向背的關(guān)鍵點(diǎn)。可品牌究竟是什么呢？這一講，我們就來(lái)對品牌做下系統剖析。品牌恐怕是現在提及率最高的流行詞，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人、廣告人、業(yè)務(wù)員、賣(mài)燒烤的、擺地攤的，幾乎所有人都在談?wù)撈放啤?可現實(shí)是，真正懂品牌的人屈指可數，甚至一些聲名在外的專(zhuān)家，也似懂非懂，講起來(lái)云里霧里，不知所云！害得很多初學(xué)者和想...

品牌是影響“民心向背”的關(guān)鍵點(diǎn)

在前面兩講，我們分別講到了兩個(gè)核心觀(guān)念一、在營(yíng)銷(xiāo)世界中，得民心者得天下二、對民心爭奪時(shí)，認知要大于事實(shí) 今天，我們要講的是第3個(gè)核心觀(guān)念品牌是影響民心向背的關(guān)鍵點(diǎn) 今天，我們進(jìn)一步思考，對消費者的民心爭奪時(shí)，關(guān)鍵工具和因素是什么？是產(chǎn)品嗎？是品牌嗎？還是企業(yè)？想象一下，作為一個(gè)普通消費者，產(chǎn)生需求的時(shí)候，首先想到的是什么呢？比如，家...

營(yíng)銷(xiāo)中認知與事實(shí)哪個(gè)更重要？

杭州品牌策劃認為非營(yíng)銷(xiāo)人員和營(yíng)銷(xiāo)人員之間的鴻溝跟巴黎的塞納河一樣寬，分割兩者的正是事實(shí)和認知。很多偉大的理論都是建立在經(jīng)過(guò)了驗證的假設基礎之上，定位理論中有一個(gè)重要假設就是認知大于事實(shí)。以此假設為基礎，定位在具體操作中首要任務(wù)不是搞清事實(shí)是什么？，而是要弄清楚消費者認為的事實(shí)是什么?,即使消費者認為的事實(shí)與真實(shí)事實(shí)之間相差甚遠，也要以...

杭州品牌策劃眼中的“得民心者得天下”

杭州品牌策劃記得上學(xué)時(shí)，學(xué)過(guò)孟子很有名的一篇文章叫做《孟子離婁上》，其中有一段論述，是傳世的經(jīng)典，原文如下：得天下有道，得其民，斯得天下矣。得其民有道，得其心，斯得民矣。這就是得民心者得天下的出處，拿來(lái)比喻商業(yè)世界，可這樣理解。要建立一家牛逼公司，必須要得到用戶(hù)，要想得到用戶(hù)，必得到用戶(hù)的心那什么是用戶(hù)的心呢？是心臟嗎？當然不是！...

品牌定位理論的正確打開(kāi)方式

杭州品牌策劃認為定位理論在營(yíng)銷(xiāo)圈簡(jiǎn)直可以說(shuō)是無(wú)人不知，無(wú)人不曉，無(wú)論是剛從業(yè)一兩年的小白，到從業(yè)一二十年的老鳥(niǎo)，都或多或少、或深或淺的了解或使用過(guò)定位理論中的觀(guān)念和方法。然而，這群人在后來(lái)卻會(huì )走向兩條截然不同的道路，一條是對定位奉若圭臬，言必稱(chēng)定位，一條是對定位不屑一顧，認為定位根本不適應中國的市場(chǎng)環(huán)境。本篇，老劉就帶你認識定位理論...

杭州品牌策劃教你怎樣寫(xiě)市調分析報告1

杭州品牌策劃這一篇老劉結合實(shí)操案例給你講調研報告的撰寫(xiě)方法，作為我們整個(gè)課程第一板塊的總結。市調分析報告為什么要好用又好看？ 1、不好用，沒(méi)參考價(jià)值，這樣的調研報告有鳥(niǎo)用？ 2、不好看，沒(méi)閱讀興趣，客戶(hù)哪有時(shí)間看你報告？好用又好看的市調分析報告怎么寫(xiě)？調研成果在報告中呈現一般分兩種：一、單獨呈現的調研報告 / 二、作為策劃方案組成部分的報告...

營(yíng)銷(xiāo)策劃公司教你怎么做透用戶(hù)調研？

營(yíng)銷(xiāo)策劃公司在這篇就將之前關(guān)于用戶(hù)調研的提取出來(lái)，講下如何從全面到具體，從概況到細節的，系統的用戶(hù)調研流程和方法。流程上分為兩步，方法上共有9種。第一步：先做全面了解，畫(huà)出輪廓，洞察用戶(hù)群體概況的3種方法。一、用百度關(guān)鍵詞規劃師洞察用戶(hù)的基礎認知二、用淘寶生意參謀洞察用戶(hù)的購買(mǎi)認知三、用調研報告洞察用戶(hù)群體概況第二步：再做針對了解，...

品牌策劃方法中簡(jiǎn)單易行的調研方式二

杭州品牌策劃公司好風(fēng)認為這一篇接著(zhù)講上一篇講的下半部分，第四種利用直覺(jué)常識做調研和第五種利用專(zhuān)家交流做調研。四、利用直覺(jué)常識做調研如果你的產(chǎn)品屬于顛覆性的、革命性的創(chuàng )新，那么常規的市場(chǎng)調研可能并沒(méi)太大幫助。因為常規調研，更側重了解現在和過(guò)去。但對于未來(lái)卻難以預測，尤其是當你的產(chǎn)品非常具有革命性時(shí)，在一般的測試調研時(shí)得出的結果往往并...

杭州品牌策劃常用的調研方式

杭州品牌策劃前面講的調研方式，大多是適合較大型項目，操作起來(lái)復雜性和成本都會(huì )會(huì )高一些。如果時(shí)間緊、預算低甚至0預算，調研還要不要做？怎么做？今天就給大家介紹幾種簡(jiǎn)單卻行之有效的調研方式。今天這篇給大家介紹前面兩種調研方式一、利用熟人圈子做調研對于一些大眾消費品，我們周邊的熟人本身就是受眾，就是目標消費群體。一些小眾消費品，在我們的熟...

杭州品牌策劃教你用調研識破消費者的謊言

杭州品牌策劃認為消費者調研是市場(chǎng)調研中的核心內容之一，調研的目的是想要得到他們對于產(chǎn)品、品牌或特定問(wèn)題的真實(shí)想法。但事實(shí)是，消費者面對調研經(jīng)常會(huì )隱瞞和掩蓋一些真相，消費者經(jīng)常不說(shuō)實(shí)話(huà)。關(guān)于消費者調研，福特汽車(chē)創(chuàng )始人亨利.福特曾說(shuō)過(guò)一句著(zhù)名的話(huà)：如果你問(wèn)消費者要什么，他們會(huì )告訴你需要一匹更快的馬。消費者為什么會(huì )撒謊呢？主要有以下幾點(diǎn)原...

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