杭州品牌策劃設計之品牌必須差異化

　　品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，不具有獨立的實(shí)體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過(guò)一個(gè)比較容易記憶的形式來(lái)記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過(guò)一系列的物質(zhì)載體來(lái)表現自己，使品牌有形式化。
　　
　　只有差異化才能品牌化；只有品牌化才能持續化！
　　
　　傳播通俗化、利益明確化、承諾具體化、廣而告之的基本原則。
　　
　　品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率。沒(méi)有物質(zhì)載體，品牌就無(wú)法表現出來(lái)，更不可能達到品牌的整體傳播效果。
　　

　　
　　先找文化，精準定位，再建品牌，后推產(chǎn)品。在日消品領(lǐng)域，品牌的作用力日益增強，單依靠產(chǎn)品的好，很難創(chuàng )造傳奇的銷(xiāo)量。經(jīng)營(yíng)者定要著(zhù)眼于品牌的高度經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，不可本末倒置，偏離重點(diǎn)。
　　
　　產(chǎn)品是痛痛快快的生理需求，品牌是口口聲聲的純潔愛(ài)情。一陰一陽(yáng)，一虛一實(shí)，和諧共生，不可分離！
　　
　　品牌創(chuàng )立后，在其成長(cháng)的過(guò)程中，由于市場(chǎng)的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭中退出市場(chǎng)。品牌的成長(cháng)由此存在一定風(fēng)險，對其評估也存在難度，對于品牌的風(fēng)險，有時(shí)由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現意外，有時(shí)由于服務(wù)不過(guò)關(guān)，有時(shí)由于品牌資本盲目擴張，運作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維護帶來(lái)難度，對企業(yè)品牌效益的評估也出現不確定性。
　　
　　你的產(chǎn)品為什么賣(mài)不上價(jià)？基本取決于三點(diǎn)：
　　
　　1、產(chǎn)品本身的科技含量，效果，價(jià)值——產(chǎn)品力；
　　2、企業(yè)或產(chǎn)品的形象，給人的感覺(jué)及別人的評價(jià)——品牌力
　　3、你的消費人群是誰(shuí)，是否有錢(qián)，是否愿意花錢(qián)，你的產(chǎn)品是不是符合他們的需求——消費力。


　　
　　好風(fēng)11年專(zhuān)業(yè)的品牌戰略規劃與設計，好風(fēng)咨詢(xún)設計不僅善于從市場(chǎng)和企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，在精準的品牌市場(chǎng)定位下，創(chuàng )造出個(gè)性化的品牌設計成果，幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，而且能從戰略高度為企業(yè)制定長(cháng)遠的品牌戰略規劃，幫助品牌實(shí)現可持續發(fā)展，提升品牌價(jià)值。

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