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關(guān)于品牌中USP廣告的有效與無(wú)效
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：www.bestspecialoffer.com 發(fā)表時(shí)間：2018-05-10??
本文主題是杭州品牌策劃中的USP廣告的有效與無(wú)效
還有秦池的廣告，永遠的秦池這幾個(gè)字你是沒(méi)起作用的，他真正起作用的就是秦池酒三個(gè)字，慢慢的大家都覺(jué)得廣告有效，就開(kāi)始投廣告，這時(shí)候就是強媒介勝弱媒介，步步高是央視標王，是強媒介，但你在電線(xiàn)桿上，我是男科醫院，領(lǐng)導品牌有沒(méi)有效，也是有效的，如果患者確實(shí)不知道去哪里找男科醫院，杭州品牌策劃他也不愿意去公立醫院，他可能就看到小廣告去了，但是如果莆田系的醫院到百度上，或者縣電視臺上做廣告了，這電線(xiàn)桿上的廣告是不是就沒(méi)那么有效了？這就是強媒介勝弱媒介，同樣的道理，我找的是章子怡，你找個(gè)周子怡，一看就知道我的是一線(xiàn)品牌，你的是二線(xiàn)品牌。
大明星也是勝小明星的，最近紅米手機拼命做廣告，杭州品牌策劃請那么多明星，其實(shí)是浪費錢(qián)的，當然雷軍可能也沒(méi)花什么錢(qián)，杭州品牌策劃因為她的江湖地位。但是這也是錯的，其實(shí)只要最大的那個(gè)明星就好了，還請了那么多，我反倒一個(gè)也記不住，不知道是誰(shuí)在代言，定位圈有時(shí)是反對明星廣告，也不能完全反對。
他還是有些作用的，第一個(gè)是聲望質(zhì)押，好歹明星也不會(huì )輕易拿自己的聲譽(yù)開(kāi)玩笑的，尤其是那些單價(jià)不高的，快速消費品，他花了很多錢(qián)，他賣(mài)你單是收不回廣告費的，消費者會(huì )認為東西不會(huì )差，要不然廣告費都收不回來(lái)，但是對那些高額低頻的產(chǎn)品廣告，杭州品牌策劃他賣(mài)出一單就可以收廣告費，對大家要小心，特別是醫療廣告，當大家做廣告都上央視這種情況下，杭州品牌策劃廣告理論的作用就真正顯示出來(lái)了，這時(shí)候就有定位勝無(wú)定位，格力它央視的廣告，海爾打不打得起，照樣打得起，格力說(shuō)說(shuō)好空調格力造，海爾說(shuō)真誠到永遠，結果大家知道，空調等于格力格力等于空調，所以可以成為中國家電企業(yè)里面最賺錢(qián)的，過(guò)去十年的利潤差不多等于海爾美的的總和。
市值也差不多等于海爾和美的的總和，因為海爾這個(gè)品牌做的東西太多了，杭州品牌策劃她沒(méi)辦法單獨在宣傳其中一個(gè)，美的也是一樣，我們后面會(huì )看到美的的一個(gè)廣告，后面有一章專(zhuān)門(mén)講廣告，同時(shí)品牌形象廣告，我們知道他什么時(shí)候有效，什么時(shí)候無(wú)效，正確歸因。
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大明星也是勝小明星的，最近紅米手機拼命做廣告，杭州品牌策劃請那么多明星，其實(shí)是浪費錢(qián)的，當然雷軍可能也沒(méi)花什么錢(qián)，杭州品牌策劃因為她的江湖地位。但是這也是錯的，其實(shí)只要最大的那個(gè)明星就好了，還請了那么多，我反倒一個(gè)也記不住，不知道是誰(shuí)在代言，定位圈有時(shí)是反對明星廣告，也不能完全反對。
他還是有些作用的，第一個(gè)是聲望質(zhì)押，好歹明星也不會(huì )輕易拿自己的聲譽(yù)開(kāi)玩笑的，尤其是那些單價(jià)不高的，快速消費品，他花了很多錢(qián)，他賣(mài)你單是收不回廣告費的，消費者會(huì )認為東西不會(huì )差，要不然廣告費都收不回來(lái)，但是對那些高額低頻的產(chǎn)品廣告，杭州品牌策劃他賣(mài)出一單就可以收廣告費，對大家要小心，特別是醫療廣告，當大家做廣告都上央視這種情況下，杭州品牌策劃廣告理論的作用就真正顯示出來(lái)了，這時(shí)候就有定位勝無(wú)定位，格力它央視的廣告，海爾打不打得起，照樣打得起，格力說(shuō)說(shuō)好空調格力造，海爾說(shuō)真誠到永遠，結果大家知道，空調等于格力格力等于空調，所以可以成為中國家電企業(yè)里面最賺錢(qián)的，過(guò)去十年的利潤差不多等于海爾美的的總和。
市值也差不多等于海爾和美的的總和，因為海爾這個(gè)品牌做的東西太多了，杭州品牌策劃她沒(méi)辦法單獨在宣傳其中一個(gè)，美的也是一樣，我們后面會(huì )看到美的的一個(gè)廣告，后面有一章專(zhuān)門(mén)講廣告，同時(shí)品牌形象廣告，我們知道他什么時(shí)候有效，什么時(shí)候無(wú)效，正確歸因。
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