品牌就是某個(gè)品類(lèi)或特性的代表

本文主題是杭州品牌策劃中的品牌就是某個(gè)品類(lèi)或特性的代表
 
關(guān)于品牌的理論五花八門(mén)，品牌被很多機構弄得神乎其神，就變得很難把握，品牌其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是某個(gè)品類(lèi)或特性的代表，杭州品牌策劃而品類(lèi)和特性都是很容易把握的詞，關(guān)于品牌是什么你去問(wèn)顧客，顧客也不認的。
 
這是我和一個(gè)朋友的真實(shí)故事？我和他爭論過(guò)一回，我說(shuō)你買(mǎi)那個(gè)NIKE多半是因為它是全球運動(dòng)鞋的第一品牌，他說(shuō)我才沒(méi)這么俗氣呢，我是因為欣賞他的這種精神，anything is Possible這種精神，我說(shuō)真是因為這個(gè)嗎？
 
他說(shuō)真的，我說(shuō)好，anything isPossible，不是耐克的廣告語(yǔ)，而是李寧的，他滿(mǎn)臉通紅，杭州品牌策劃這就是消費者的真實(shí)狀態(tài)他真正選擇的理由嘴巴上不說(shuō)的，因為他要面子要逼格。
 
但是另外一個(gè)角度說(shuō)這些品牌美好的光環(huán)，杭州品牌策劃都是屬于領(lǐng)導品牌的，所有的品牌形象廣告好像都是對領(lǐng)導品牌打的，只有領(lǐng)導品牌才能打品牌形象廣告，什么just do it，這樣的？
 
那些跟風(fēng)的落后的品牌，是很難通過(guò)這種方式獲得成功的，杭州品牌策劃他們就需要有鮮明的定位，領(lǐng)導品牌只要不斷的發(fā)生，用聲音壓制就可以了，同時(shí)還可以把競爭對手帶到坑里面去。
 
 
 
 
但是問(wèn)題在于我們講存在就是合理的，杭州品牌策劃那些東西都是有其存在的某些原因的，品牌形象廣告為什么會(huì )大行其道，說(shuō)明它肯定是在一段時(shí)間內是有效的，我們要知道它正確的歸因是不容易的，那為什么會(huì )有效呢？
 
比如說(shuō)到煎餅，你腦袋里有什么品牌，杭州品牌策劃你只能想到皇太極一個(gè)，為什么呢？因為其他煎餅品牌沒(méi)有做傳播，你都不知道，這就是有傳播勝無(wú)傳播。
 
皇太極講的都是仰望宇宙，思考人生這樣的，其實(shí)她說(shuō)啥都不重要，都無(wú)所謂，杭州品牌策劃就出現皇太極煎餅這五個(gè)字就夠了，這在中國的歷史上也是這樣的，全國人民都看央視，都看新聞聯(lián)播，天氣預報的時(shí)候你就在那里發(fā)聲，就是有傳播勝無(wú)傳播，比如秦池酒，永遠的秦池央視標王，還有微微豆奶，歡樂(lè )開(kāi)懷，杭州品牌策劃這些都是典型的品牌形象廣告，大家會(huì )覺(jué)得這個(gè)挺有效啊，其實(shí)他有笑和歡樂(lè )開(kāi)懷，沒(méi)有關(guān)系的為什么？
 
你印象中還有其他豆奶做廣告嗎？沒(méi)有，這就是有傳播勝無(wú)傳播，廣告如果改成，杭州品牌策劃微微就是豆奶，豆奶就是微微會(huì )不會(huì )有效，同樣有效，所以說(shuō)，歡樂(lè )開(kāi)懷，沒(méi)起作用，它真正起作用的是維維豆奶四個(gè)字。
 
 
來(lái)自馮衛東《升級定位》
 
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