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品牌策劃方案總結之源點(diǎn)期渠道策略

品牌策劃方案總結渠道作為4P中的一P,在營(yíng)銷(xiāo)中的重要性可謂直觀(guān)重要。在中國營(yíng)銷(xiāo)史上，曾經(jīng)有過(guò)所謂的渠道為王時(shí)代，當時(shí)營(yíng)銷(xiāo)人的口號是得渠道者得天下。當時(shí)最火的快消飲料企業(yè)是娃哈哈，其獨創(chuàng )的聯(lián)銷(xiāo)體渠道模式，能將任何一款新品在短短幾天之內鋪到全國數百萬(wàn)個(gè)零售終端。吳曉波給娃哈哈寫(xiě)的《非常營(yíng)銷(xiāo)》是也是當時(shí)最火的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)書(shū)籍之一。雖然渠道為王的時(shí)代...

杭州母嬰品牌策劃公司如何制定定價(jià)格策略？

杭州母嬰品牌策劃公司認為價(jià)格是營(yíng)銷(xiāo)核心4P中一P，是企業(yè)最重要的利潤杠桿，但人們對此往往認識不足，大部分的企業(yè)都不能通過(guò)正確定價(jià)來(lái)達到最大收益。因為，定價(jià)是個(gè)復雜游戲，隨著(zhù)行業(yè)不同，所處市場(chǎng)階段不同，競爭環(huán)境不同，所應采取的定價(jià)策略也不同，而具體的定價(jià)方式技巧又很多，這都讓定價(jià)變得復雜。我們對價(jià)格的探討，更多針對從所處的市場(chǎng)階段應采取哪...

杭州品牌命名與超級卡通形象

杭州品牌命名所理解的超級卡通形象是什么？卡通形象不是吉祥物，卡通形象是企業(yè)的超級代言人。在很多企業(yè)看來(lái)做個(gè)卡通形象就是做個(gè)吉祥物，至于為什么做這個(gè)吉祥物，這個(gè)吉祥物究竟什么價(jià)值，卻沒(méi)有想清楚，以至于做出來(lái)的卡通形象奇奇怪怪，達不到傳播品牌，提升品牌資產(chǎn)的作用。杭州品牌命名認為企業(yè)經(jīng)?；髢r(jià)錢(qián)請明星做代言人，豈不知道最好的代言人就是...

茶品牌策劃的平面廣告設計

茶品牌策劃中平面廣告就是在所有以平面形式展現的媒體上投放的廣告，有報紙、雜志、海報、單頁(yè)......等紙媒，也有公交站臺、戶(hù)外大牌、地鐵通道、刷屏機、網(wǎng)絡(luò )海報......等戶(hù)外及電子媒體。平面廣告是所有廣告形式中最常見(jiàn)，最重要的，茶品牌策劃認為平面廣告設計的好壞對品牌傳播效果的影響至關(guān)重要。好的平面廣告設計要能達到品牌傳播目的，而不僅僅是好看，這個(gè)...

化妝品品牌策劃的logo設計原則

化妝品品牌策劃中logo設計營(yíng)銷(xiāo)策劃流程中的重要環(huán)節，品牌核心理念一定（定位、訴求、故事......）,接下來(lái)的要做的事兒就是品牌設計，設計品牌以logo為核心的VI，產(chǎn)品的包裝、店面形象、傳播物料...... 品牌設計作為品牌的長(cháng)相和衣著(zhù)打扮，是最直觀(guān)形象，最能體現品牌定位及想要傳達的理念的。沒(méi)有品牌設計，品牌就無(wú)法體現，所以我們就用本周5講，來(lái)講下實(shí)效品牌設計的...

怎么起一本萬(wàn)利的產(chǎn)品命名？

命名有兩種，一種是品牌命名，已經(jīng)講過(guò)。一種是產(chǎn)品命名，這篇來(lái)講。產(chǎn)品命名是什么？新產(chǎn)品上市時(shí)起一個(gè)恰如其分的好名，是順利導入市場(chǎng)前提，因為：命名是對接，對接客戶(hù)需求客戶(hù)根據產(chǎn)品名字來(lái)判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客戶(hù)有需求時(shí)才會(huì )想到你。比如，安神補腦血液對接了客戶(hù)安神補腦需求比如，排毒養顏膠囊對接了客戶(hù)美容養顏需求...

杭州餐飲品牌策劃怎么提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)？

杭州餐飲品牌策劃認為，所謂賣(mài)點(diǎn)，就是能讓產(chǎn)品更好賣(mài)的利益點(diǎn)。這個(gè)利益點(diǎn)并不是產(chǎn)品的核心利益，也不是定位，而是為了刺激消費者下單所附加的利益。比如，不同定位的洗發(fā)水都有其核心利益，海飛絲定位去屑，它給消費者的核心利益是去屑和潔發(fā)，飄柔定位是柔順，它給消費者的核心利益是柔順和潔發(fā)。杭州餐飲品牌策劃除了這個(gè)核心利益之外，如果再宣傳加了薄荷...

杭州品牌命名為什么好的一字千金？

杭州品牌命名為什么說(shuō)好的一字千金？因為名字很重要，看下先哲大佬們怎么說(shuō)。孔子說(shuō)名不正，則言不順；言不順，則事不成。華與華說(shuō)：命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資。特勞特說(shuō)：你能做的唯一營(yíng)銷(xiāo)決策，就是為你的品牌起個(gè)好名字。首先是個(gè)名字，顧客最終記住的就是這個(gè)名字，企業(yè)花那么多錢(qián)做宣傳，投資最終都落在名字上。一個(gè)好的品牌名，能讓企...

怎么寫(xiě)打動(dòng)人心的品牌故事？

什么是品牌故事？品牌故事就是對品牌定位、品牌歷史、品牌理念的戲劇化表達。為什么需要寫(xiě)品牌故事？品牌通過(guò)品牌故事來(lái)表達品牌的定位、品牌的歷史，以及品牌獨特的理念。通過(guò)傳播品牌故事，讓目標受眾形成對品牌的正確認知，實(shí)現品牌傳播任務(wù)。怎么寫(xiě)好品牌故事？品牌故事按照寫(xiě)作方法不同，可以分為定位型、故事型、理念型、內容型四種類(lèi)型，具體寫(xiě)法分...

品牌策劃公司教你寫(xiě)價(jià)值百萬(wàn)的廣告語(yǔ)

品牌策劃公司發(fā)現想廣告語(yǔ)是營(yíng)銷(xiāo)廣告人最經(jīng)常干的活兒之一，也是最容易糾結的三大文案活兒（廣告語(yǔ)、品牌故事、品牌命名）之一。接下來(lái)，我們詳細拆解怎么寫(xiě)好這三項文案，先從廣告語(yǔ)開(kāi)始，共4部分，分上下兩篇。為什么好廣告語(yǔ)值百萬(wàn) 好廣告語(yǔ)的本質(zhì)是什么？好廣告語(yǔ)的原則是什么? 好廣告語(yǔ)的寫(xiě)法有哪些？為什么廣告語(yǔ)值百萬(wàn)？說(shuō)一句廣告語(yǔ)能價(jià)值百萬(wàn)，是不是...

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