杭州品牌策劃公司如何確定產(chǎn)品市場(chǎng)策略、產(chǎn)品的定位方式

  
產(chǎn)品的市場(chǎng)策略是企業(yè)決定在市場(chǎng)上采用什么樣的方式把產(chǎn)品賣(mài)出去的一種謀略。任何一個(gè)產(chǎn)品都存在著(zhù)一個(gè)帶給消費者利益的問(wèn)題，而這個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上針對的消費者是誰(shuí)并不是企業(yè)說(shuō)了算，只能針對需求人群的需求特征、需求方式和喜好，有目的地設計自己的產(chǎn)品和包裝好自己的產(chǎn)品，這就是我們所說(shuō)的產(chǎn)品的市場(chǎng)策略，杭州品牌策劃公司。
 
在市場(chǎng)上對一個(gè)產(chǎn)品利益有需求的人群是很多企業(yè)爭奪的對象，各個(gè)企業(yè)在爭奪人群的過(guò)程中總是把自己產(chǎn)品最大的特點(diǎn)凸顯出來(lái)，以便引起一部分人的關(guān)注并引發(fā)需求。這個(gè)特點(diǎn)的確立和創(chuàng )造正是我們產(chǎn)品市場(chǎng)策略的具體表現。
 
所謂產(chǎn)品的市場(chǎng)策略就是產(chǎn)品利益針對消費者的對應方式和方法，你選擇什么樣的人群，就要根據這個(gè)人群所表現出來(lái)的特征和對產(chǎn)品的需求方式，進(jìn)行對應性設計的包裝，杭州品牌策劃公司。
 
所謂包裝，不是我們對產(chǎn)品外觀(guān)的包裝，而是產(chǎn)品在啟發(fā)消費者的過(guò)程中所表現出來(lái)的讓消費者感知的外表內容和概念內容。
 
這些是通過(guò)產(chǎn)品的訴求語(yǔ)言、色彩語(yǔ)言、包裝的形狀語(yǔ)言等可以讓消費者接受的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和感知的一切語(yǔ)言來(lái)體現的。杭州品牌策劃公司。
 
產(chǎn)品的定位方式
 
以產(chǎn)品的階段定位
l  導入階段:對應高收入和喜歡嘗試人群的新奇利益。
l  成長(cháng)階段:按人群進(jìn)行高、中、低檔的區隔定位。
l  成熟階段:按照區隔好的人群進(jìn)行產(chǎn)品特點(diǎn)對應的細分定位。
 
成長(cháng)階段

區隔形式	用品牌分	適應人群
高檔	A品牌
中檔	B品牌
低檔	C品牌

 
成熟階段

區隔形式	用品牌分	不同概念或 特點(diǎn)的產(chǎn)品	適應人群
高檔	A品牌	A產(chǎn)品
		B產(chǎn)品
		C產(chǎn)品

 
 
產(chǎn)品的概念設計