品牌策劃公司對廣告中文案的理解

品牌策劃公司中廣告文案一般由企業(yè)的市場(chǎng)人員或者廣告公司的文案人員來(lái)完成。廣告文案是根據消費者的理解方式進(jìn)行創(chuàng )作的，消費者是先接受結果，后接受過(guò)程。如果我們一上來(lái)就告知消費者過(guò)程，消費者是沒(méi)有耐心的，所以，廣告文案的寫(xiě)作是一個(gè)技巧性很強的工作。我們必須要根據企業(yè)需要達到的目標，設計合適的語(yǔ)言表達方式，達到讓消費者在最短的時(shí)間內接受到合適的信息

廣告文案的三個(gè)步驟
了解消費者對廣告信息的接受過(guò)程
AIDA法則：注目(attention)——興趣(interest)——欲求(desire)——行動(dòng)(action)。
擬定自已獨有的銷(xiāo)售和推廣說(shuō)辭
確立概念
品牌策劃公司認為應站在消費者的角度，理解產(chǎn)品的概念和利益說(shuō)法，品牌策劃公司認為給消費者一個(gè)購買(mǎi)產(chǎn)品的理由。例，“雀巢咖啡，味道好極了。”
注意要點(diǎn)
l  要告訴消費者他要的利益是什么。
l  不要告訴消費者你有什么。
l  要有獨到性，要透過(guò)現象看到本質(zhì)。
確定文章的框架
廣告目標
(1) 未來(lái)目標                    (2) 現在目標
產(chǎn)品特點(diǎn)
(1) 主要特點(diǎn)                    (2) 次要特點(diǎn)
創(chuàng )意技巧
(1) 獨特的銷(xiāo)售說(shuō)辭      (2) 文字內容      (3) 表現形式

廣告標題設計
廣告文案的內容分成兩個(gè)部分:標題部分和內容部分。品牌策劃公司認為但只有讓消費者認可了標題，你的內容才可能被消費者了解，因為消費者是被標題引導進(jìn)人正文的。
廣告標題在企業(yè)運用很多，尤其是報紙廣告或者促銷(xiāo)告知等內容，需要有很好的標題引發(fā)消費者的注意和了解。
廣告的標題
直接性標題
品牌策劃公司認為將主要的信息直截了當地告訴消費者，比如，“世界上惟一的五汽缸汽車(chē)”；再比如，一些保健產(chǎn)品或者藥品，需要直接告知產(chǎn)品的利益等。
間接性標題
用問(wèn)題、懸念、比喻等間接的方式誘發(fā)興趣，從而閱讀正文和內容。比如，“只融在口，不溶在手”；“有空間就有可能”等。
復合型標題
標題的正文和副題組成，使用適當則耐人尋味，引人人勝。品牌策劃公司覺(jué)得比如，“帶來(lái)你的太太，只要幾塊錢(qián)——我們將給您一位全新的女人”。
廣告文案標題的要求
產(chǎn)品的獨特性能是你必須要考慮的內容。
向消費者的好奇心發(fā)起挑戰，你會(huì )收到很好的回報。
假如你的產(chǎn)品是一個(gè)名牌產(chǎn)品，應突出你的品牌形象。
品牌策劃公司認為利用設問(wèn)、比喻或引起懸念可增加廣告的吸引度。