品牌獨特視覺(jué)之超級店面形象設計

店面形象設計在品牌設計中，有VI設計和SI設計,這個(gè)SI設計就是店面形象設計。
 
店面是商家承接流量，賣(mài)貨賺錢(qián)的生財寶地。店面形象設計的好壞，對引流效果和轉化率影響極大。所以，很多企業(yè)在店面形象設計上都不惜重金，希望能設計出招財進(jìn)寶的旺鋪，可現實(shí)中，大部分的店面形象都淪為平庸，沒(méi)能發(fā)揮應有價(jià)值。店鋪形象有兩種，一種是常規型，一種是超級型。
 
常規SI店面形象設計是花瓶，中看不中用。
常規SI設計，就是在平面設計師，將VI視覺(jué)設計出來(lái)之后，將品牌標準色，品牌視覺(jué)元素這些交由SI設計師，SI設計師結合VI視覺(jué)元素融入到貨架展陳設計、空間布局設計、人流動(dòng)線(xiàn)設計......等店面整體設計中去。
 
常規SI設計追求美觀(guān)、個(gè)性、與品牌整體視覺(jué)的統一性，重在達到企業(yè)要求。
 
 
超級SI 店面形象設計是聚寶盆，好看又賣(mài)貨。
超級SI設計，必須在正確營(yíng)銷(xiāo)策略指導下開(kāi)發(fā)，將品牌定位，品牌訴求、品牌故事、品牌賣(mài)點(diǎn)融入的恰到好處，讓人看到就想進(jìn)，進(jìn)去就想買(mǎi)。
 
 
二、超級店面形象設計的基本方法？

1. 超級店面形象設計要有超級店招

• 超級店招首先要大

店招是店面的臉面，是第一媒體，在符合市場(chǎng)管理規范的前提下，店招越大越好，越大沖擊力越強，越抓人眼球，越顯大牌。越大，越有空間顯示你想傳遞的品牌信息。當然在商場(chǎng)、商業(yè)街店面大小要符合城管規定，但在能大時(shí)盡可能的大。
 
看下大牌奢侈品及高檔品牌的店面，一般都是大的，寧肯成本翻倍，也要做大門(mén)頭。這些高檔品牌甚至不僅僅是大店招了，是整個(gè)店都大。
 

 

 
 
像華與華給牛小灶設計的店招，就夠大夠醒目。
 
 
 

• 超級店招要傳遞品牌核心信息

店招上要傳遞的品牌核心信息包括“品牌名、品牌定位、品牌訴求、信任背書(shū)、獨特賣(mài)點(diǎn)”，店招是店面的第一媒體，最想傳達的，最想讓消費者記住的品牌信息都要盡可能傳達出來(lái)。
 
佬土的店招，品牌名（佬土）、品類(lèi)名（鵝腸火鍋）、定位語(yǔ)（鎮江更受歡迎的火鍋連鎖）（一年接待400萬(wàn)人的鵝腸火鍋），這些信息一應俱全。

 
 
 
 
明桂米粉的店招，品牌+品類(lèi)（明桂米粉），定位語(yǔ)（祖傳鹵水更好吃），信任背書(shū)（鹵水制作技藝入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）。
 
 
 

1. 超級店面形象設計要有超級體驗；

一定要有產(chǎn)品體驗區，這個(gè)體驗區最好是1:1實(shí)景體驗，如果店面較小，那也一定要有微型體驗區。
 
名門(mén)門(mén)鎖的標準店中都有實(shí)景體驗區，門(mén)鎖靜不靜音試下就知道。
 
 
小店面沒(méi)有實(shí)景體驗，也有微型體驗區
 
 
 

1. 超級店面形象設計要有超級傳播；

超級店面就是個(gè)信息結合體，就是要將品牌核心信息“品牌名、品牌定位、品牌訴求、信任背書(shū)、獨特賣(mài)點(diǎn)、品牌故事”通過(guò)店面里的海報、吊旗、地貼、宣傳冊......等平面物料，投影儀、電視機、廣播等音視頻媒體，統統傳遞出來(lái)。
 
不要覺(jué)得會(huì )給消費者造成信息轟炸和信息干擾，而掖著(zhù)藏著(zhù)不拿出來(lái)。消費者需要這些信息來(lái)對你了解，對增強自己的購買(mǎi)信心。
 
名門(mén)標準店，大門(mén)頭傳遞品牌品類(lèi)名，以及信任背書(shū)。左下角櫥窗放主形象海報，傳遞品牌形象及訴求。視覺(jué)效果很醒目，信息傳遞很清楚，消費者一看就想進(jìn)來(lái)。
 
 
店面里吊旗、海報及背景墻還有音視頻演示設備該有都有，消費者進(jìn)來(lái)一看，一聽(tīng)，一試就被打動(dòng)，就想買(mǎi)。
 
 
 
明桂米粉店面的信息傳遞系統