酒店品牌策化：淺析亞朵酒店品牌策化是如何一戰成名

酒店品牌策化：淺析亞朵酒店品牌策化是如何一戰成名

亞朵酒店成立于2013年，2019年在國內中高端酒店評選活動(dòng)中獲得五個(gè)行業(yè)第一名。2020年覆蓋中國174個(gè)城市，共有583家分店，業(yè)績(jì)甚至超越了一些百年酒店品牌。這是酒店品牌策劃的經(jīng)典案例，那么，這項方案是如何一戰成名的呢？

自開(kāi)業(yè)以來(lái)，亞朵酒店的品牌策劃就緊扣人文主題，打造了亞朵竹居，即酒店公共區域的免費圖書(shū)館。從此，但凡有亞朵酒店，必有亞朵竹居。從顧客到員工，都可以免費閱讀，隨意借閱，然后在任何一家亞朵酒店歸還即可。亞都竹居的成本并不高。借與還，借是緣分，還是親情。如此一來(lái)，酒店與用戶(hù)之間的友誼自然不言而喻。

亞朵酒店最開(kāi)始就鎖定了目標消費群體的特征，即新中產(chǎn)群體，他們的特征非常具有代表性，重視體驗，審美升級，歸屬感強。比如亞朵酒店的品牌策劃，巧妙的繞開(kāi)了傳統的酒店運營(yíng)思維，將網(wǎng)易云、知乎等頂級IP與跨界營(yíng)銷(xiāo)模式鏈接起來(lái)。全新的酒店模式一經(jīng)問(wèn)世，立刻好評如潮。

大家認為亞朵酒店品牌策劃的成功是在于其對高端人文酒店的準確品牌定位還是服務(wù)內容等其他諸多的哪方面呢，歡迎大家各抒己見(jiàn)發(fā)表自己的看法。

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