電商品牌策劃之用受青睞建立定位？

電商品牌策劃中什么是受青睞？
受青睞就是受到某些特定群體的喜歡和推崇
某些亞文化或者高勢能人群的認同和喜愛(ài)，能產(chǎn)生一種身份的認同?？梢詾槠放茙?lái)彰顯價(jià)值，彰顯品味、價(jià)值觀(guān)、社會(huì )地位.....提供了一種身份標簽。
 
 
為什么受青睞可以建立定位？
有三種心理支持，那就是“從眾心理、社會(huì )認同和模仿效應”
1、從眾心理
也就是平常所說(shuō)的“隨大流”、電商品牌策劃中當個(gè)體發(fā)現自己與人群中大多數存在分歧時(shí)，會(huì )感到一種壓力，這種壓力迫使他趨于跟群體一直。
 
比如，在喜劇中加入“笑聲特效”，會(huì )讓觀(guān)眾跟著(zhù)特效而覺(jué)得情節是搞笑的，會(huì )跟著(zhù)笑出來(lái)。很多品牌新品上市時(shí)慣用“排隊”來(lái)制造熱銷(xiāo)感，其實(shí)也是利用了從眾心理。
 
2、社會(huì )認同
社會(huì )心理學(xué)家羅伯特·B西奧迪尼在《影響力》一書(shū)中講述了“社會(huì )認同原理”
該法則說(shuō)，電商品牌策劃中一般人通過(guò)觀(guān)察別人所認為什么對的，然后以此決定什么是正確的。這種把別人也在做的行為視為合理行為的傾向，通常是很有用的。
 
3、模仿效應
智威湯遜廣告公司創(chuàng )辦人斯坦利·雷梭（Stanley Resor）曾說(shuō)：“我們模仿那些我們認為在品位、知識或經(jīng)驗上勝過(guò)我們的人。”
 
電商品牌策劃中一般人會(huì )模仿高勢能人群的言行舉止、衣著(zhù)打扮、生活方式，這也就是請明星、運動(dòng)員、企業(yè)家....等知名人物做代言廣告的原因。
 
 
Ø 怎么用受青睞建立定位？
有四種方法分別是“特定群體、意見(jiàn)領(lǐng)袖、特定區域、特定場(chǎng)合”分述如下：
 
1、特定群體青睞
傳遞品牌和產(chǎn)品在某一個(gè)群體中更受歡迎這一信息
比如，百事可樂(lè )的“新一代的選擇”，就傳遞了“相比可口可樂(lè )，百事更受年輕人歡迎”這一信息。
 
比如，江小白，通過(guò)表達瓶以及一些詮釋“青春”的廣告，傳遞了“更受年輕人青睞的白酒”這一定位信息。
 
電商品牌策劃中會(huì )稽山黃酒宣稱(chēng)自己是“紹興人愛(ài)喝的紹興黃酒”，中國黃酒紹興最好，紹興人愛(ài)喝的紹興黃酒，當然應該是最好的黃酒。在會(huì )稽山的廣告中，這樣講道“紹興黃酒聞名天下，在紹興黃酒的故鄉紹興，人們更愛(ài)喝會(huì )稽山。會(huì )稽山，始于1743年，紹興人愛(ài)喝的紹興黃酒。”

 
電商品牌策劃中耐克是運動(dòng)鞋第一品牌，它受青睞定位可概括為“世界上最優(yōu)秀運動(dòng)員的穿著(zhù)”，耐克簽約了4000名運動(dòng)員，包括邁克爾·喬丹、泰格·伍茲、羅杰·費德勒......以及20個(gè)國家級足球隊。