品牌全案策劃用經(jīng)典建立定位

品牌全案策劃中什么是經(jīng)典？

經(jīng)典的核心核心含義就是四個(gè)字“長(cháng)存不衰”，能夠長(cháng)期存在而不衰敗即可視為經(jīng)典，一類(lèi)產(chǎn)品，一個(gè)品牌都可以成為經(jīng)典。

一些歷史較長(cháng)的品牌往往會(huì )有自己的經(jīng)典款，比如，可口可樂(lè )的6.5盎司的弧形瓶是可口可樂(lè )的經(jīng)典品項，奔馳車(chē)的S級被稱(chēng)之為經(jīng)典款，迪奧的戴妃手袋lady Dior，古馳的solo系列都是經(jīng)典款。

一、為什么能用經(jīng)典能建立定位？

因為經(jīng)典能給人更多安全感，從而更容易贏(yíng)得信任。

經(jīng)典有較長(cháng)歷史，也就意味著(zhù)經(jīng)過(guò)了長(cháng)期的驗證，如果有問(wèn)題，品牌全案策劃中早就被發(fā)現了，能流傳這么久，肯定大家覺(jué)得還不錯，在所在領(lǐng)域是專(zhuān)業(yè)，值得信任的。

“經(jīng)典”這一概念在注重歷史、文化傳承的行業(yè)尤其適用，比如中醫藥、白酒、傳統美食、傳統工藝品......等。

我們可以看到有些品牌通過(guò)訴求經(jīng)典，塑造品牌的經(jīng)典形象而贏(yíng)得市場(chǎng)。比如：國窖1573、同仁堂、全聚德。

全聚這樣講述自己的經(jīng)典：

“全聚德烤鴨店，創(chuàng )立于1864年，傳承宮廷掛爐烤鴨，享譽(yù)海內外。新中國成立以來(lái)，全聚德已接待200多個(gè)國家和地區的元首與政要?，F在，品牌全案策劃中全聚德百余家店遍布全國，成為家庭宴請、朋友宴請、商務(wù)宴請的優(yōu)選之地。宴請，就到全聚德！”

二、怎么用經(jīng)典建立定位？

利用經(jīng)典建立定位，有以下3種方法

一、地域經(jīng)典

就是你來(lái)自何處，有些產(chǎn)品在人們頭腦中有固有認知，就是某個(gè)地方盛產(chǎn)某種產(chǎn)品。這種印象國際國內都存在，國際上，提起某類(lèi)產(chǎn)品，品牌全案策劃中人們會(huì )優(yōu)先想到一些國家，如果一個(gè)品牌是來(lái)自這個(gè)這些國家，人們會(huì )認為更正宗，產(chǎn)品會(huì )更好。比如：

提起伏特加，人們認為俄國更正宗。

提起紅酒，人們會(huì )覺(jué)得法國的更好

提起白酒、人們會(huì )首先聯(lián)想到中國。

提起服裝設計，大多數人會(huì )想到意大利。

提起高科技產(chǎn)品，來(lái)自美國人們覺(jué)得更合理。

品牌全案策劃中在美國伏特加市場(chǎng)，紅牌伏特加（Stolichnaya）曾有過(guò)一個(gè)訴求地域經(jīng)典的典型廣告，它是這樣的說(shuō)的：“大多數美國伏特加看起來(lái)像俄國貨。 紅牌伏特加則不同，它是俄國貨。”

中國國內的區域經(jīng)典

提起奶制品，優(yōu)先想到內蒙。內蒙誕生了兩大乳業(yè)品牌，蒙牛和伊利。

提起牛羊肉，優(yōu)先想到內蒙。內蒙誕生了兩大羊肉品牌，小肥羊和小尾羊。

提起黃酒，會(huì )想到紹興，古越龍山和會(huì )稽山都誕生在紹興。

提起麻辣火鍋，想到四川重慶、提起牛肉火鍋，想到潮汕。

提起普洱茶、會(huì )想到云南，大益普洱茶誕生在云南。

品牌全案策劃中提起陳醋、想到山西