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在營(yíng)銷(xiāo)策劃中，市場(chǎng)細分有哪些方法？
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：www.bestspecialoffer.com 發(fā)表時(shí)間：2018-07-31??
市場(chǎng)細分的概念是美國市場(chǎng)學(xué)家溫德?tīng)?middot;史密斯(Wendell R.Smith)于1956年提出來(lái)的。按照消費者欲望與需求把因規模過(guò)大導致企業(yè)難以服務(wù)的總體市場(chǎng)劃分成若干具有共同特征的子市場(chǎng)，處于同一細分市場(chǎng)的消費群被稱(chēng)為目標消費群，相對于大眾市場(chǎng)而言這些目標子市場(chǎng)的消費群就是分眾了。那么如何對市場(chǎng)進(jìn)行細分呢？有哪些方法可循？讓杭州資深品牌策劃公司好風(fēng)為您詳解：
一、市場(chǎng)細分方法
?。?）單一變量細分法，是指根據消費者的某一特征進(jìn)行市場(chǎng)細分，例如，根據“性別”將服裝市場(chǎng)分為男性和女性。
?。?）平面交叉細分法，是指按照兩個(gè)特征標準進(jìn)行市場(chǎng)細分，例如，根據“性別”（男性、女性）和“年齡”（青年、中年、老年）將服裝市場(chǎng)分為2x3=6個(gè)子市場(chǎng)。
?。?）立體交叉細分法，是根據三個(gè)特征標準進(jìn)行市場(chǎng)細分，例如，根據“性別”（男性、女性）和“年齡”（青年、中年、老年）、“收入”（低、中、高）將服裝市場(chǎng)分為2x3x3=18個(gè)子市場(chǎng)。
?。?）多維細分法，是指運用多個(gè)特征標準進(jìn)行市場(chǎng)細分，例如，根據消費者的性別、年齡、生活方式、文化程度、職業(yè)、收入等將服裝市場(chǎng)細分為2x3x3x3x3x3=486個(gè)子市場(chǎng)。
二、市場(chǎng)細分程序
市場(chǎng)細分的程序大致分為7個(gè)步驟：第一步，界定市場(chǎng)范圍；第二步，明確消費者的基本需求；第三步，根據消費者的不同需求狀況，選擇市場(chǎng)細分標準；第四步，按照既定的標準進(jìn)行市場(chǎng)細分；第五步，為各細分市場(chǎng)命名；第六步，分析并確定子市場(chǎng)；第七步，評估子市場(chǎng)。>>>紹興品牌策劃 http://www.bestspecialoffer.com/shaoxing/