品牌策劃公司:該如何理解品牌定位理論中配稱(chēng)的概念

品牌策劃公司認為配稱(chēng)在定位里面是一個(gè)非常重要的概念，配稱(chēng)也不是特勞特里斯發(fā)明的，在波特的戰略理論里有這個(gè)詞，這個(gè)詞本身是挺費解的，現在就把它當成一個(gè)專(zhuān)有名詞了，對配稱(chēng)進(jìn)行進(jìn)一步的分類(lèi)，其實(shí)是有必要的，通過(guò)顧客接觸點(diǎn)，對配稱(chēng)進(jìn)行分類(lèi)，不同的分類(lèi)方式，還有不同的用途。

第一個(gè)按是否獨特分類(lèi)，如果獨特的就是專(zhuān)用配稱(chēng)，否則就是通用配稱(chēng)，品牌策劃公司也說(shuō)過(guò)，如果你不能建立專(zhuān)用配稱(chēng)，那么你的定位是守不住的，就像樂(lè )百氏純凈水的27層凈化，這個(gè)配稱(chēng)并不獨特，我多加兩層濾紙還能變成29層綠化。
 
喜立茲啤酒的，每一個(gè)啤酒瓶，都經(jīng)過(guò)高溫蒸汽消毒，也不獨特，所有啤酒廠(chǎng)都在消毒，金威的，不添加甲醛釀造的啤酒，需要專(zhuān)門(mén)的后處理過(guò)濾器和工藝，品牌策劃公司認為它就是專(zhuān)用的配襯，但這種專(zhuān)用配稱(chēng)的門(mén)檻，還是比較低，我只要投資一個(gè)生產(chǎn)設備而已。
 
第二個(gè)按是否獨立分類(lèi)，這是在企業(yè)采用多品牌戰略時(shí)，需重點(diǎn)考慮的，哪些配稱(chēng)是不同的品牌可以共用，哪些配稱(chēng)是不能共用的，比如豐田推出高端轎車(chē)雷克薩斯時(shí)，就采用了完全獨立的配襯，從底盤(pán)到零部件到4s店，都不共用，所以能成為一個(gè)比較好的高端品牌。
 
大眾汽車(chē)就犯過(guò)錯誤，他推出一個(gè)叫輝騰的非常高端的品牌，請了非常知名的設計師，輝騰一問(wèn)世，歐洲的汽車(chē)分析師們就說(shuō)，這車(chē)太完美了，就兩個(gè)缺點(diǎn)，前面一個(gè)，后面一個(gè)，就是它那個(gè)logo，品牌策劃公司看過(guò)一個(gè)網(wǎng)上的段子，說(shuō)一個(gè)人開(kāi)著(zhù)一輛輝騰，看到一個(gè)人跑過(guò)來(lái)說(shuō)我是輝騰，他心里洋洋得意，心想，終于還是有人識貨的，結果那個(gè)人說(shuō)，想不到真有傻逼買(mǎi)這個(gè)車(chē)，一下子把他從山上摔到谷底。
 
輝騰的高端路線(xiàn)一直不成功，直到他收購了奧迪，一個(gè)獨立的品牌，獨立的配稱(chēng)，所以大眾公司才在高端車(chē)里占有三分天下，只要是顧客接觸點(diǎn)，都是定位植入的機會(huì )，CEO通常有親自抓，尤其是中小企業(yè)，而且不宜外包。
 
即使是在多品牌戰略下，界面頂級配稱(chēng)也不應該共用的，應該獨立配稱(chēng)，因為這涉及到顧客認知，是不可以混淆的。像輝騰和大眾同樣的logo就是很大的問(wèn)題，品牌策劃公司認為還有一些配稱(chēng)是顧客不能直接感知的，叫非界面級的配稱(chēng)，這種情況下可以考慮外包。
 
品牌策劃公司認為有些配稱(chēng)多品牌戰略下也可以適當共用的，但由于現在信息是高度流通的，要考慮到如果顧客，知道你是外包的，或者很多配稱(chēng)是共用的，顧客心智的反應會(huì )如何，比如耐克的鞋是外包的，大家不會(huì )覺(jué)得有什么問(wèn)題，但是歐洲那些奢侈品牌，如果是東莞的代工企業(yè)生產(chǎn)的，消費者就會(huì )覺(jué)得不是滋味，有種上當受騙的感覺(jué)，如果知道雷克薩斯和凱美瑞是共用底盤(pán)呢？大家會(huì )怎么想？這個(gè)也是有問(wèn)題的。