品牌命名有哪些需要注意的地方二？

品牌命名第二個(gè)就好感，就是要有更具價(jià)值感的表達角度，比如人造黃油，大家聽(tīng)著(zhù)有沒(méi)有胃口啊，一點(diǎn)胃口都沒(méi)有，其實(shí)人造黃油的本質(zhì)就是植物黃油或大豆黃油，所以叫植物黃油，反而把不利變成有利的，因為你是植物性的，不含膽固醇，這還能變成優(yōu)點(diǎn)，但是你叫人造黃油，大家，聽(tīng)著(zhù)，連胃口都沒(méi)有了。
 
比如，混合動(dòng)力汽車(chē)簡(jiǎn)稱(chēng)混動(dòng)車(chē)，在中國賣(mài)的也不好，感覺(jué)跟雜種一樣，混合的不好，沒(méi)有純凈的好，其實(shí)豐田的普銳斯，在南美市場(chǎng)賣(mài)的挺好的，現在豐田把它的混合動(dòng)力車(chē)，改為雙擎車(chē)，這就對了，大家覺(jué)得兩個(gè)動(dòng)力比一個(gè)動(dòng)力好，這就是更有價(jià)值的表達角度。
 
品牌命名比如獼猴桃，現在統治中國獼猴桃市場(chǎng)的是新西蘭的奇異果，品牌是佳沛，奇異果其實(shí)原產(chǎn)于中國，被西方的傳教士把種子帶到國外去，品種優(yōu)化了，但是在國外一開(kāi)始也賣(mài)得不好，因為他叫中國醋栗，這個(gè)聽(tīng)起來(lái)也沒(méi)胃口。
 
獼猴桃后來(lái)被新西蘭人品牌命名為奇異果，這才風(fēng)靡世界，所以說(shuō)品類(lèi)名有時(shí)候是會(huì )決定品類(lèi)生死的，結果現在反過(guò)來(lái)進(jìn)攻中國，打入獼猴桃的故鄉，獼猴桃一聽(tīng)是猴子吃的，也沒(méi)什么價(jià)值感，奇異果這個(gè)名字真正理解了心智對文字的反應。

品牌命名還有一個(gè)真實(shí)的例子，我考察過(guò)河南一家，生產(chǎn)果蔬飲料的企業(yè)，和天地一號一樣的東西，叫果醋飲料，總感覺(jué)不是一件特別好的事情，把醋作為飲料也要去教育顧客，從它的生產(chǎn)工藝角度看，它就應該叫發(fā)酵果汁，果汁本來(lái)就是健康的，好的，像酸奶面包也是經(jīng)過(guò)發(fā)酵的，人們對發(fā)酵也有認知，叫發(fā)酵果汁是更有價(jià)值感的表達?，F在也有這類(lèi)的企業(yè)叫發(fā)酵果汁了，不叫果醋飲料了。
 
品牌命名第三個(gè)叫直白，就是要直指品類(lèi)特性或者形象化。如水蜜桃，一聽(tīng)就是很多汁很甜，這是非常直白的，自行車(chē)也是，不需要外加動(dòng)力，自己能夠開(kāi)著(zhù)走，我們投資了一家叫樂(lè )行平衡車(chē)的，他最早叫體感車(chē)，很多人不看到字，還以為是提桿車(chē)，因為它是身體感應控制的車(chē)，后來(lái)薄瓜瓜在英國旗，ic系w a y。被媒體報導了，翻譯為平衡車(chē)，慢慢的百度指數里面平衡車(chē)超過(guò)了體感車(chē)，就是平衡車(chē)也是挺費解的，還有什么車(chē)是不平衡的，這種車(chē)最大的特點(diǎn)是站著(zhù)行駛，如果第一次翻譯的時(shí)候把它翻譯為立行車(chē)可能會(huì )更好。
 
品牌命名另外一個(gè)例子是香飄飄奶茶，其品類(lèi)命名也是有問(wèn)題的，香飄飄把自己定義為杯裝奶茶，說(shuō)自己是杯裝奶茶的開(kāi)創(chuàng )者和領(lǐng)導者，就是顧客一般不會(huì )把包裝形式當做品類(lèi)劃分依據，大家并不把罐裝可樂(lè )，聽(tīng)瓶裝可樂(lè )看作是兩個(gè)不同的品類(lèi)，只是包裝不同。
 
香飄飄這種產(chǎn)品直指品類(lèi)特性應該是現沖奶茶，現充能喚起熱騰騰香的感覺(jué)，而且有利于和阿薩姆奶茶的競爭，實(shí)際上阿薩姆的瓶裝奶茶，很快就超過(guò)了杯裝奶茶，因為他飲用更方便，如果香飄飄叫現充奶茶的話(huà)，你可以用瓶子來(lái)充，耐高溫的瓶子充好后，喝不完，還可以蓋上，以后再喝，這種命名其實(shí)限制了企業(yè)的戰略空間，他要是推出瓶裝奶茶，那豈不是和自己杯裝的領(lǐng)導者的地位，沖突了嗎？所以說(shuō)品類(lèi)命名確實(shí)是一個(gè)生死攸關(guān)的大事，
 
品牌命名第四個(gè)字簡(jiǎn)短，簡(jiǎn)短，才能便于記憶和傳播，比如汽車(chē)帆船就很簡(jiǎn)短了，兩個(gè)字最好，因為國家規定額外添加礦物質(zhì)的水不能叫礦泉水，所以康師傅就取名為礦物質(zhì)水，但我相信，沒(méi)人會(huì )叫它礦物質(zhì)水，它其實(shí)可以叫礦化水，因為已經(jīng)有礦化壺，這有助于關(guān)聯(lián)認知。
 
品牌命名中三個(gè)字比四個(gè)字夠簡(jiǎn)短，更容易傳播。當然，簡(jiǎn)和短也是兩回事，簡(jiǎn)表示容易記憶，是理解上的容易，短是字面的，字數要少，其實(shí)有時(shí)候一字之差就會(huì )導致很大的差異，比如早期的時(shí)候都叫計算機，這樣顯得高大上，也更準確，表明它是計算的機器，后來(lái)俗稱(chēng)電腦，現在電腦用的更普及，電腦是一個(gè)強大的品類(lèi)，它衍生出很多其他的，有電腦包，電腦桌，如計算機包，計算機桌，說(shuō)起來(lái)會(huì )比較累。