如何塑造企業(yè)品牌戰略

　　在如今市場(chǎng)環(huán)境下，消費者越來(lái)越傾向于購買(mǎi)信譽(yù)度較高的品牌產(chǎn)品，而企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與品牌策略也逐漸成為企業(yè)競爭力的核心。那么如何才能提高企業(yè)品牌知名度，如何實(shí)施的企業(yè)品牌戰略呢?本期為大家做一個(gè)詳細解答。

 

　　企業(yè)品牌思想戰略

 

　　企業(yè)品牌由于其信譽(yù)高，銷(xiāo)量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉，獲得高額利潤。因此，企業(yè)品牌戰略應納入企業(yè)整體戰略中去，而企業(yè)品牌戰略作為企業(yè)戰略的一部分，只有與企業(yè)整體戰略有機結合，才能發(fā)揮整體效應，否則，遺憾無(wú)窮。比如：有的企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)后沾沾自喜，認為皇帝的女兒不愁嫁，于是不再考慮產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新；有的企業(yè)闖出了市場(chǎng)，儼然以品牌自居，任意加價(jià)與市場(chǎng)相同的產(chǎn)品地位不一樣而最終失去市場(chǎng)；有些企業(yè)急功近利，為了擴大規模倉促的搞聯(lián)營(yíng)、賣(mài)牌子(有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質(zhì)量監控)，最終影響品牌信譽(yù)；有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資，而當形成規模，實(shí)力增強，想獨創(chuàng )企業(yè)品牌則為時(shí)已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業(yè)的品牌戰略具有長(cháng)期性、整體性和前瞻性的特點(diǎn)。這就要求企業(yè)必須樹(shù)立“品牌”意識，端正“創(chuàng )立品牌”思想。

 

　　企業(yè)產(chǎn)品設計思路戰略

 

　　品牌商標必須掌握兩個(gè)基本要素，名稱(chēng)定位與產(chǎn)品設計定位。名稱(chēng)定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱(chēng)是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應，最大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義，這是品牌營(yíng)銷(xiāo)中成功品牌名的基本特征之一。企業(yè)品牌名稱(chēng)產(chǎn)品定位需要對歷史、文化、風(fēng)俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。同時(shí)，品牌名稱(chēng)定位還應重視韻律感、視覺(jué)美、寓意美、個(gè)性化。對一新企業(yè)的新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，商標的首要問(wèn)題是搞好商標設計，確定商標投資。它主要是提出新商標開(kāi)發(fā)的經(jīng)費估算，包括商標的設計費、注冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等，如果要發(fā)展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關(guān)規定、商標所指的市場(chǎng)情況。即要搞清市場(chǎng)飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。

　　如何塑造企業(yè)品牌戰略

 

　　總結認為，塑造企業(yè)品牌戰略需要考慮的要素非常多。涉及品牌定位與品牌外部營(yíng)銷(xiāo)、以及企業(yè)內部管理整個(gè)品牌建設的跨度。對于外部營(yíng)銷(xiāo)管理，國際品牌網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)團隊擁有多年豐富企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，提升品牌知名度，就要有一個(gè)專(zhuān)業(yè)、可行性高的營(yíng)銷(xiāo)團隊，畢竟術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人才能夠在最短的時(shí)間幫助企業(yè)提升品牌知名度，而且也能夠節約企業(yè)走“彎路”的成本，減少不必要的投資。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者可以向好風(fēng)的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)進(jìn)行免費咨詢(xún)，撥打品牌熱線(xiàn)，讓營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家助企業(yè)一臂之力，品牌知名度飛躍地擴散不是夢(mèng)!