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【品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃】小公司應該如何做品牌？
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：www.bestspecialoffer.com 發(fā)表時(shí)間：2018-05-20??
【品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃】小公司應該如何做品牌？許多行業(yè)開(kāi)始由產(chǎn)品競爭轉向品牌競爭，消費行為也逐漸從商品消費進(jìn)入品牌消費。大公司能迅速聚積各種資源能力和強大的財力創(chuàng )造自己的品牌帝國，但對眾多的小公司來(lái)說(shuō)，怎么利用"捉襟見(jiàn)肘"的財力建設自己的品牌？
【品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃】小公司應該如何做品牌？
品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃:突出你的獨特性
【品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃】小公司應該如何做品牌？
品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃:突出你的獨特性
成功建立品牌的前提是企業(yè)本身?yè)碛袑κ袌?chǎng)和消費者有價(jià)值的特殊能力，品牌是把這種價(jià)值強調出來(lái)，并在消費者心智中與競爭對手區分開(kāi)來(lái)。因此小公司一定要根據自己所處的發(fā)展階段、產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)態(tài)勢、消費者的消費成熟度等相關(guān)因素來(lái)選擇合適的品牌建設方法。
首先，在產(chǎn)品差異化的市場(chǎng)領(lǐng)域，人們關(guān)心產(chǎn)品或服務(wù)的功能性，新產(chǎn)品與新技術(shù)不斷被開(kāi)發(fā)。小公司要建立品牌，關(guān)鍵在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品。
通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)做品牌?？诒疇I(yíng)銷(xiāo)需要在不同的接觸點(diǎn)和消費者對話(huà)，讓消費者理解產(chǎn)品和品牌進(jìn)而主動(dòng)幫你營(yíng)銷(xiāo)。
其次，在產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，消費者經(jīng)驗增加，人們開(kāi)始注重產(chǎn)品使用中的感性利益，超出功能要求。小公司要建設品牌，關(guān)鍵在于形成獨特的形象，附加更多感性利益。
品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃:借助區域品牌做品牌
再次，在品牌形象同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，社會(huì )商品激增、信息爆炸，消費者對品牌形象無(wú)暇顧及，對感性利益關(guān)心減少。小公司要建設品牌，關(guān)鍵在于成為某類(lèi)產(chǎn)品的代表，方便消費者識別、記憶與購買(mǎi)。
實(shí)施品類(lèi)創(chuàng )新做品牌。品類(lèi)是根據消費者的需求進(jìn)行分類(lèi)，而不是根據商品的屬性進(jìn)行分類(lèi)，是基于消費者的心智，因此新品類(lèi)形成的品牌容易在消費者心智中刻下烙印，能讓消費者印象深刻，在消費者心中被定位為領(lǐng)導品牌，意味著(zhù)正宗，其他后來(lái)的或相關(guān)的品牌都是仿制品。
品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃:不斷完善企業(yè)管理
無(wú)論選擇什么方法做品牌都是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，小公司在這一過(guò)程中，尤其要注意一些問(wèn)題和風(fēng)險，需要不斷完善企業(yè)的管理：
部分小公司缺乏品牌意識，認為做品牌是大公司考慮的，只有大量廣告投入才能建立品牌；有些小公司甚至認為做品牌就是做銷(xiāo)量，只要銷(xiāo)量上來(lái)了，品牌自然會(huì )得到提升。片面地追求銷(xiāo)量的提升，而品牌其他要素比如知名度、美譽(yù)度、忠誠度等的建設不足，削弱品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累，最終導致品牌夭折。
部分小公司品牌定位不準，沒(méi)有基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨特的個(gè)性和良好的形象，不能準確地找出與別的企業(yè)有差異的目標市場(chǎng)；在進(jìn)行品牌定位時(shí)，沒(méi)有考慮"品牌個(gè)性"和"品牌差異化"，不知道其公司品牌"個(gè)性"和"特征"，不明確其產(chǎn)品要脫穎而出，靠什么去吸引消費者的注意力；從而出現定位同質(zhì)、定位模糊、定位游移的問(wèn)題。
品牌不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的，部分小公司盲目地認為通過(guò)事件的炒作，就可以創(chuàng )造出品牌的效應。那種短時(shí)間內建設的品牌，并不是完全意義的品牌，只能說(shuō)是一個(gè)符號，在一定的時(shí)間、一定的范圍內被大眾提起的符號。
好風(fēng)品牌策劃設計認為做品牌要持之以恒，不能隨意更改品牌元素，部分小公司隨其發(fā)展壯大，對其創(chuàng )業(yè)初期確定的品牌定位、品牌形象等要素隨意更改。企業(yè)在變，產(chǎn)品在變，但品牌形象定位自始至終都應保持一貫性。
品牌要融入到企業(yè)文化中去，重視品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內在價(jià)值，注意品牌的文化創(chuàng )造，從而培養消費者對品牌的喜愛(ài)、信賴(lài)和忠誠。品牌的文化蘊涵越豐富，越長(cháng)久，越與人們的活動(dòng)、思想、情感有關(guān)，就越具有魅力。
品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃可以提升小公司做品牌，保護品牌，一個(gè)質(zhì)量事故，一個(gè)風(fēng)波事件，一個(gè)新聞傳播，市場(chǎng)假冒侵權行為，或者品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃做的不到位都足以讓小公司的品牌轟然倒塌，因此保護品牌，維護品牌，無(wú)疑是小公司品牌發(fā)展基業(yè)長(cháng)青的基石。